Berriel Mastretta, Carlos Alberto2026-03-272026-03-272004https://hdl.handle.net/20.500.12371/31834Para entrar de lleno en este análisis político, el texto examina cómo la prensa escrita construyó la imagen de Luis Paredes Moctezuma a través de la personalización de su campaña. La investigación se centra en el fenómeno donde la figura del candidato prevalece sobre la ideología del partido, utilizando el análisis de contenido como técnica principal. Se explora cómo los mensajes en los diarios locales articularon una narrativa centrada en atributos individuales, buscando una conexión emocional directa con el electorado. El marco teórico vincula la comunicación política con las redes de difusión masiva, analizando cómo se transmiten normas de percepción pública. El autor detalla el papel de los medios como filtros que jerarquizan la información y moldean la opinión ciudadana mediante la repetición de ciertos encuadres. A través de un enfoque descriptivo, se identifican las estrategias de comunicación interpersonal proyectadas en el discurso público para humanizar al político. El estudio subraya que la cohesión de la campaña dependió de una estructura de mensajes coherente y de un liderazgo carismático visible en cada nota periodística. Metodológicamente, se evalúa la frecuencia y el tono de las menciones en prensa para determinar el impacto del fenómeno de personalización. La tesis concluye que este modelo comunicativo altera la dinámica democrática al priorizar la imagen sobre las propuestas programáticas. Finalmente, se presentan recomendaciones para el análisis crítico de la propaganda electoral en medios impresos. Así, el trabajo ofrece una mirada profunda a la relación entre poder, prensa y construcción de identidad política.spaCiencia política--Comunicación en política--Comunicación política--NegociaciónElecciones--Política electoral--Campañas políticas--Fondos de campañaPrensa escrita--Luis Paredes Moctezuma--Personalización de campaña--Liderazgo carismáticoTesis de licenciaturarestrictedAccessLC2004 B4 A5