Navarro Sequeira, Melva G.Guzmán Torres, Abraham2020-01-212020-01-212019-11https://hdl.handle.net/20.500.12371/4496"Esta tesis recaba evidencia histórica para mostrar que durante la elección federal de 1976 en México existieron elementos suficientes que a posteriori serian adjudicadas Marketing Político y la sofisticación de algunas ya existentes orientadas a la Comunicación Política que pasarían a cambiar lentamente el modo de hacer campañas políticas. Dentro de este proceso de desarrollo se pretendió estudiar una herramienta en específico, el eslogan de campaña del candidato José López Portillo y Pacheco, dicha herramienta fue un ejemplo de una serie de cuidados intensivos para la creación, seguimiento y consolidación de un discurso que pasaría a convertirse en el eje principal de su campaña. La investigación parte de considerar al eslogan como un elemento, que a pesar de contener cada vez menos ideología partidista y lenguaje doctrinario, debe cumplir con la función de resumir la campaña electoral de un candidato. El contenido latente de los eslóganes debe expresar explícita o implícitamente (lo que dice y lo que no dice) una estrategia, como roducto del contexto (su fondo) y de la forma en que se dice (su forma), ya que, ambas arrojan una intencionalidad del emisor."pdfspaCIENCIAS SOCIALESCampañas políticasAnálisis del discurso--Aspectos políticosTesis de maestríaMéxico--Política y gobierno--1970-1988López-Portillo, José, 1920-2004Tácticas políticasopenAccess