Dávalos Antunes, David R.Molina Carmona, EdithNochebuena Alcázar, Itzel Deyanira2026-06-222026-06-222005https://hdl.handle.net/20.500.12371/33078La publicidad es más antigua de lo que se piensa, ya que desde que el hombre comenzó a mercadear tuvo la necesidad de dar a conocer sus productos. Con el paso del tiempo, la publicidad ha ido evolucionando y gracias a esto se han descubierto nuevas formas para lograr que la publicidad penetre con mayor eficacia en el público; una de esas técnicas es el uso de la persuasión. Actualmente, el uso de la persuasión dentro de la publicidad es muy común, ya que generalmente en la publicidad se trata de inducir al público a que piense algo positivo o negativo de un determinado producto o servicio; esto se da porque todos los trabajos de ventas y marketing son cuestión de persuasión. Por lo anterior, se presenta esta investigación en la cual se realiza un análisis a las campañas Metamorfosis y El Efecto Axe de la marca Axe, para determinar si la marca utiliza o no la persuasión dentro de su publicidad. La investigación está dividida en seis capítulos, los cuales tratan de distintos temas relacionados con la persuasión. El primer capítulo es el planteamiento del problema; en este capítulo se presentan los objetivos que se pretenden alcanzar. El segundo capítulo es el Marco Histórico. Trata de la historia de la publicidad y su evolución a través del tiempo, así como del surgimiento y evolución de Unilever, que es la empresa que produce Axe. El tercer capítulo contiene las teorías que ayudan a sustentar la investigación. En cuanto al cuarto capítulo, este contiene datos como el universo, la muestra y el tipo de estudio. El quinto capítulo contiene el análisis de la información y, por último, está el capítulo seis, en el cual se dan las conclusiones, observaciones y recomendaciones de la investigación. Finalmente, cabe destacar que esta investigación contiene datos que pueden ayudar a detectar qué tanto y cómo se utiliza la persuasión en las campañas publicitarias de la marca Axe.spaComercio—Negocios—Publicidad—Psicología —Redacción publicitaria—Anunciantes individuales —Películas en movimiento—Sistemas de control gerencial—Tecnología—Televisión—Persuasión—Psicología aplicadaGestión—Gestión industrial—Grupos de trabajo —Investigación de mercados—Empresas de investigación de mercados—Preferencias del consumidor—Investigación del consumidorPublicidad televisiva—Comportamiento del consumidorTesis de licenciaturarestrictedAccessLC2010 N6 U8