Paredes Solorio, RicardoMenéses Morán, Fernando2026-06-092026-06-092002https://hdl.handle.net/20.500.12371/32862La política actual no basta con el conocimiento empírico, sino que se requiere una preparación profesional para competir con éxito en el mercado electoral. Bajo este enfoque, el candidato es visto como un "producto" y la ciudadanía como el público a convencer mediante propuestas sólidas y una gestión eficiente de la imagen. El trabajo se estructura en tres ejes fundamentales: el primero aborda la administración y mercadotecnia política, centrándose en la comunicación del equipo y la logística de eventos para responder a una ciudadanía cada vez más exigente. El segundo capítulo define el perfil del candidato ideal (moderno, honesto y eficiente) y subraya que el reclutamiento de un equipo sólido es vital, ya que ellos son los "pies y manos" que permiten la movilidad en el mercado electoral. Finalmente, el tercer apartado se enfoca en la proyección discursiva y el uso de temas sensibles para conectar emocionalmente con la sociedad.spaMarketing político--Negocios--Gestión de campaña--Relaciones públicas y política--Planificación estratégicaPlan estratégico--Candidato--Presidente municipalMéxico--Puebla--San Martín TexmelucanTesis de licenciaturarestrictedAccessLAP2002 M4 M6