Valencia Ortega, Helios José RobertoTorres Hidalgo, Martha SilviaSánchez Lara, Jabneel AlejandraTorres Hidalgo, Martha Silvia; 0000-0002-3834-3979Sánchez Lara, Jabneel Alejandra; 0000-0003-4749-7811Lozano Prior , Karla RosaliaRosales Castillo, Montserrat2026-01-152026-01-152024-12https://hdl.handle.net/20.500.12371/30896"La investigación se centra en la identidad de marca de BTS, una de las bandas de kpop más reconocidas, y cómo esta influye en su posicionamiento en Puebla. Se examina la evolución del branding y la importancia de establecer una conexión emocional con el público, que trasciende la mera transacción. La identidad de marca se define a través de asociaciones en la mente del consumidor, representando la razón de ser de la banda y su promesa a los fans. Se analizan los elementos visuales y de personalidad de BTS, a partir de teorías de Aaker y Kapferer, para entender cómo su comunicación y los símbolos que utilizan crean empatía y vínculos afectivos con sus seguidores. Esta conexión se convierte en un pilar fundamental del éxito de BTS en la industria musical. Además, se exploran los conceptos de marketing y branding en un contexto de globalización, donde los consumidores buscan autenticidad y pertenencia a una comunidad, lo que establece un marco para comprender el fenómeno cultural que representa BTS en el paisaje contemporáneo".pdfspaCIENCIAS SOCIALESLiteratura sobre la música--Aspectos filosóficos y sociales de la música.--Aspectos sociales y políticos de la músicaLiteratura sobre música--El comercio musicalGrupos musicales--Corea--MercadotecniaImagen corporativa--AnálisisTesis de licenciaturaopenAccess