Navarro Sequeira, Melva GuadalupeRivera Salas, Paola EuniceNAVARRO SEQUEIRA, MELVA GUADALUPE; 448066RIVERA SALAS, PAOLA EUNICE; 47271Ruiz Nino, Rodolfo Irving2025-05-272025-05-272025-01https://hdl.handle.net/20.500.12371/28467"En el ámbito público, particularmente en los procesos electorales y campañas políticas, las redes sociales han transformado radicalmente la forma de hacer política mediante estrategias comunicativas que incluyen publicaciones, videos, memes, transmisiones en vivo y tiktoks, con el objetivo de captar simpatizantes y votantes; en este contexto, los mensajes difundidos son adaptados a las audiencias objetivo, requiriendo una interacción sensible a sus necesidades e intereses. Hernández et al. (2021) destacan la creciente exigencia social de líderes honestos y transparentes que contribuyan a una imagen sólida y a prevenir crisis gubernamentales. Un caso emblemático en México es el de Samuel García Sepúlveda, cuya campaña electoral en 2021 para la gubernatura de Nuevo León se vio fuertemente impulsada por su esposa, la influencer Mariana Rodríguez, quien, a través de contenido en Facebook, desempeñó un papel clave en su posicionamiento político, logrando revertir bajos índices de preferencia y alcanzando la victoria. Este trabajo analiza dicho contenido desde una perspectiva de comunicación responsable, evaluando tanto las características de las publicaciones como la interacción generada con la audiencia, e incluye un análisis del contexto electoral y mediático, proponiendo finalmente recomendaciones para mejorar la comunicación política y gubernamental en redes sociales".pdfspaCIENCIAS SOCIALESInstituciones políticas y administración pública (General)--General--Participación política--Tecnologías de la informaciónCiencia política (general)--Comunicación en la políticaMedios de comunicación masiva--Aspectos políticosRedes sociales--Aspectos políticos--Estudio de casosTesis de maestríaopenAccess