Andrade Sánchez de la Vega, Sandra LilianaRivera Aguirre, Alejandro Sergio2025-12-022025-12-022002https://hdl.handle.net/20.500.12371/30667La publicidad representa un recurso esencial para cualquier empresa, ya que permite que los productos y servicios sean reconocidos en el mercado y logren un mejor posicionamiento frente a la competencia. En un entorno económico marcado por la inestabilidad, las estrategias publicitarias se convierten en un apoyo para incrementar utilidades, fortalecer la imagen y garantizar la permanencia de la organización. Tanto los medios masivos como la recomendación personal son canales que contribuyen al reconocimiento de las marcas, siendo fundamentales para micro y pequeñas empresas. El uso de campañas publicitarias ofrece la posibilidad de integrar producto, procesos y fuerza de ventas, generando un impacto más sólido en los consumidores. La planeación adecuada de la promoción implica conocer los factores que motivan al cliente, lo cual se logra mediante la investigación de mercado y el diseño de estrategias atractivas y funcionales. De esta manera, la publicidad se convierte no solo en un medio de difusión, sino también en un elemento que vincula a la empresa con sus clientes a través de la confianza y la recordación de marca. Las microempresas que aplican estas tácticas logran mantener un ciclo de vida más estable y competitivo, a la vez que fortalecen su renombre en la comunidad. El análisis de los procesos de promoción en una empresa en particular muestra cómo se relaciona la teoría con la práctica, evidenciando la importancia de medir resultados y evaluar la calidad de las campañas implementadas. La publicidad, entendida como una herramienta estratégica, permite tomar decisiones más acertadas sobre inversiones y esfuerzos de comunicación. Su impacto no solo recae en las utilidades, sino también en la consolidación de relaciones con los consumidores y en la proyección de una imagen sólida y confiable.spaMercadotecnia—Publicidad—Comunicación comercial—Estrategias publicitarias—Pequeñas empresas—Imagen corporativa—Posicionamiento de marca.Administración comercial—Proceso de comercialización—Promoción—Ventas—Ciclo de vida del producto—Difusión de productos—Competitividad.Comunicación estratégica—Promoción empresarial—Planificación publicitaria—Acceso a mercados—Análisis de impacto.Tesis de licenciaturarestrictedAccessLAE2002 R5 C3