García Cruz, Denisia2026-04-132026-04-132005https://hdl.handle.net/20.500.12371/31950Para sumergirnos en esta noble iniciativa, el texto presenta una estrategia de comunicación social diseñada para transformar la percepción sobre la donación de órganos entre los jóvenes universitarios de la BUAP. La investigación parte de la premisa de que la publicidad, más allá de vender productos, es una herramienta poderosa para persuadir a favor de causas humanas urgentes ante la falta de una cultura de donación sólida en México. El estudio inicia con un recorrido histórico de la publicidad, desde sus eras masivas hasta la etapa de investigación actual, contextualizando el papel de organismos como el CONATRA y el COETRA. A través de un marco teórico robusto fundamentado en la teoría cognoscitiva del aprendizaje, se propone el diseño de carteles que utilicen imágenes impactantes y un mínimo de palabras para inclinar a los estudiantes a la acción directa. El autor destaca que el mensaje publicitario debe actuar como un agente de cambio, combinando elementos persuasivos para sensibilizar sobre el valor de salvar vidas. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un estudio descriptivo y transversal donde se aplicó un cuestionario a 381 estudiantes de diversas áreas terminales de la universidad. Un punto central es la identificación de la audiencia y la definición de objetivos claros para una plataforma publicitaria que facilite el registro de donadores voluntarios. El documento subraya que la información fidedigna sobre el proceso legal y médico es la "vértebra" que sostiene la confianza del destinatario. Finalmente, se presentan conclusiones que ofrecen una guía para integrar la planeación y la acción en campañas de salud pública. De este modo, la tesis busca que el joven no solo adopte una creencia positiva, sino que transmita este compromiso a su núcleo familiar. El resultado es una propuesta integral que armoniza la creatividad gráfica con la responsabilidad social institucional.spaPublicidad--Especialidades--Psicología--Relación con otras materiasDonación de órganos--Higiene escolar--Salud pública--Educación sanitariaDonación órganos BUAP--Estudiantes universitarios--Cultura de donación--Teoría cognoscitivaTesis de licenciaturarestrictedAccessLC2005 G3 P7