Sayeg Rubio, ArturoLópez Sánchez, Luz VerónicaCampillo Díaz, Ma. Luisa2026-05-202026-05-202000https://hdl.handle.net/20.500.12371/32440Introducción: "Esta tesina, presentada por Luz Verónica López Sánchez y Ma. Luisa Campillo Díaz ante la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) en el año 2000 bajo la coordinación del M.A. Arturo Sayeg Rubio, examina de forma analítica el impacto de las estrategias de mercadotecnia en el desarrollo y competitividad de la pequeña y mediana empresa (PyME). El trabajo argumenta que, en un entorno globalizado, mutante y altamente competitivo, las organizaciones sociales dependen de una administración estratégica capaz de identificar que la oferta comercial es cada vez más amplia y los demandantes son más exigentes. Las autoras destacan que la mercadotecnia es el eje central e indispensable para la toma de decisiones, la comunicación institucional y la supervivencia corporativa. A través de una estructura de cinco capítulos, el documento explora desde los fundamentos teóricos de la disciplina hasta la aplicación práctica de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción), delineando el marco de actuación de las PyMEs. Se concluye que la eficiencia de la administración moderna y el éxito en los proyectos de investigación de mercados radican en la capacidad de adaptar estas herramientas técnicas a las realidades operativas de cada empresa, evitando el estancamiento y potenciando su posicionamiento comercial".spaComunicación Corporativa--Propaganda y Relaciones Públicas--Gestión de la ReputaciónEmpaque y Embalaje--Ingeniería de Producto--Aspectos Legales y de ProtecciónCanales de Distribución--Detallistas Independientes--Estrategias de Trade MarketingTesinarestrictedAccessLAE2000 L6 E8