Camacho Vaca, ArturoCastillo Pastrana, Edmundo2025-12-052025-12-052001https://hdl.handle.net/20.500.12371/30707El comercio ha acompañado al ser humano desde tiempos antiguos y ha evolucionado de la mano con los avances en transporte, comunicación y organización social. Desde los intercambios de lujo en Egipto hasta la expansión marítima europea, pasando por los gremios medievales y la Revolución Industrial, cada etapa histórica ha impulsado nuevas formas de intercambio. La diversidad de producción dio origen al comercio internacional, apoyado en medios de transporte y comunicación cada vez más avanzados. En este proceso también surgieron las empresas, que se transformaron con el tiempo para adaptarse a su entorno, destacando las pequeñas y medianas como parte esencial en la economía. La publicidad se consolidó como herramienta estratégica para dar a conocer bienes y servicios mediante distintos medios. Con el desarrollo de Internet, la comunicación adquirió un alcance global, lo que abrió el camino al comercio electrónico. Esta modalidad se presenta como una oportunidad para las PyMEs, especialmente en países como México, donde enfrentan obstáculos estructurales y falta de recursos, pero también posibilidades de crecimiento. En ciudades como Puebla, Internet se convirtió en un medio atractivo para empresas dedicadas a la publicidad, que encontraron en la red un canal económico y eficaz para competir. Sin embargo, persisten retos relacionados con la falta de cultura informática, vacíos legales y desconfianza en la seguridad digital. El comercio electrónico ofrece ventajas como bajos costos, acceso a mercados internacionales y mayor competitividad, aunque también plantea riesgos. En este contexto se busca reflexionar sobre la viabilidad de esta herramienta para impulsar el desarrollo de las PyMEs en una era digital que redefine la forma de hacer negocios.spaDesarrollo económico—Evolución del comercio—Empresas pequeñas y medianas—Herramientas digitales—Publicidad online—Competitividad empresarial—Puebla—México.Actividad comercial—Transformación tecnológica—Medios de comunicación—Internet—Entorno digital—Desarrollo de PyMEs—Sector publicitario.Comercio global—Progreso tecnológico—Empresas y mercados—Publicidad estratégica—Comercio electrónico.TesinarestrictedAccessLAE2001 C4 C6