Bueno Arias, EnriquetaAntonio Ruiz, Santiago2026-02-102026-02-101996https://hdl.handle.net/20.500.12371/31281La situación económica de México ha impulsado a las empresas a utilizar la publicidad como una herramienta fundamental de la mercadotecnia. Este trabajo tiene como finalidad explicar de forma general qué es la publicidad, sus tipos, sus objetivos y el papel de los medios de comunicación en su desarrollo. El estudio se organiza en cuatro capítulos: antecedentes históricos de la publicidad en México; su importancia económica y social y el análisis de los medios de comunicación; los tipos de publicidad más utilizados en el país; y el funcionamiento de las agencias de publicidad y la elaboración del mensaje publicitario. Durante la investigación se presentaron limitaciones como la falta de información nacional, la negativa de los medios a proporcionar costos y la poca claridad del marco legal. El análisis se realizó con base en bibliografía disponible y mediante el método deductivo.spaPublicidad--Agencias de publicidad--Publicaciones periódicas--Sociedades--Negocios--Planificación de medios--Formularios publicitarios--Publicidad de servicio público--Publicidad bajo demanda--MéxicoPublicidad--Mercadotecnia--EconómicoAgencias de publicidad--Medios de comunicaciónTesis de licenciaturarestrictedAccessLAP1996 A5 A3