Durán Bravo, PatriciaDURAN BRAVO, PATRICIA; 325243Gómez Maldonado, Francisco2021-12-092021-12-092021-11https://hdl.handle.net/20.500.12371/15436“La siguiente investigación busca indagar sobre la gestión basada en la comunicación estratégica en lmicro empresas. Éstas son las primeras unidades de negocio que existen, y en México sostienen la mayor parte de la economía del país. Surgen en diferentes ámbitos por la necesidad de una o varias personas de emprender debido a diferentes necesidades. Además la gestión normalmente está acompañada de rasgos empíricos, es decir, surge de la experiencia completamente. La intención de este trabajo, es generar conocimientos de gestión y comunicación estratégica, para que el emprendedor sea capaz de generar las competencias que le ayuden a ser efectivo. Los conceptos de emprendedor y empresario, tienen diferencias y similitudes, marcadas principalmente en el conjunto de competencias que les diferencian, por eso es muy importante tenerlas en cuenta a la hora de su implementación. El proyecto fue definido luego de identificar que generalmente en México, el emprendedor, a diferencia del empresario, carece de conocimiento estratégico. Lo que despertó el interés sobre conocer cuáles son las causas por las que el emprendedor busca iniciar un negocio, y cuáles son los conocimientos de gestión y comunicación estratégica, que necesita para ello”.pdfspaCIENCIAS SOCIALESComunicación en las organizacionesAptitud creadora en los negociosLiderazgoAprendizaje por experienciaTesis de maestríaopenAccess