Bueno Arias, EnriquetaMontes de Oca Vázquez, Ma. EugeniaVázquez Rodríguez, Ma. Del CarmenHernández Juárez, Frijjela2026-05-112026-05-112000https://hdl.handle.net/20.500.12371/32293Introducción: "Este trabajo de investigación, titulado "La mercadotecnia del producto en la pequeña y mediana empresa", fue presentado en febrero del año 2000 en la BUAP por las pasantes Ma. Eugenia Montes de Oca Vázquez, Ma. del Carmen Vázquez Rodríguez y Frijjela Hernández Juárez. La tesis sostiene que la mercadotecnia no es exclusiva de las grandes corporaciones, sino una herramienta vital con responsabilidad social que permite a las PyMES obtener ventajas competitivas en los ámbitos económico, político y social. El documento se desarrolla a través de una investigación documental y se divide en secciones estratégicas: *Contexto de la Mercadotecnia: Analiza su papel en la vida cotidiana y su evolución en organizaciones tanto lucrativas como sociales (gobierno, educación y salud). *Influencia en las PyMES: Examina cómo las técnicas de mercadotecnia ayudan a comprender al consumidor final y a mejorar la calidad, precio y distribución de productos. *Aplicación Práctica: Se centra en el "Capítulo I: La mercadotecnia en la empresa", donde se fundamenta el uso de herramientas de posicionamiento para lograr la supervivencia de la pequeña empresa frente a la competencia".spaComportamiento del consumidor--Investigación de mercado--México--PueblaInvestigación--Mercado--TécnicasDistribución--Productos--EficienciaTesinarestrictedAccessLAE2000 M6 M4