Torres Soto, María RocióTORRES SOTO, MARIA ROCIO; 491839Ronquillo Bolaños, Abraham2020-06-122020-06-122014-12https://hdl.handle.net/20.500.12371/6565"La comunicación es un proceso inherente al hombre como ente social, es un proceso personal que le permite vivir en sociedad, relacionarse con su ambiente y sus actividades, por lo que cobra un sentido, que ha sido analizado durante siglos a fin de definirlo y entenderlo. En esta investigación se profundiza en el proceso comunicacional de las empresas, se plantean los beneficios holísticos que se pueden aplicar a las PYMES en México. Esta propuesta pretende contribuir a las pequeñas y medianas empresas mexicanas orientando a sus administradores y directivos hacia la formulación de estrategias de comunicación basadas en el branding con la finalidad de alinear su gestión comunicacional a sus procesos administrativos para así, elevar su competitividad en su sector".pdfspaCIENCIAS SOCIALESPequeñas y medianas empresas--MéxicoPequeñas y medianas empresas--AdministraciónComunicación en las organizaciones--InvestigaciónPlanificación estratégicaProductos de marca registrada (Mercadotecnia)Imagen corporativaTesis de maestríaopenAccess