Fonseca López, MiriamFONSECA LOPEZ, MIRIAM; 78124Domínguez Cuanalo, Marcela FabiolaGonzález De la Llave, Raúl2020-08-312020-08-312018-06https://hdl.handle.net/20.500.12371/7438"El presente trabajo pretende proponer la aplicación del método Política Basada en Evidencia al rubro turístico, espacio que ha tenido gran auge a partir de la década de los 90´s impactado positivamente las economías tanto nacional como estatales y que al mismo tiempo encuentra dificultades para utilizar evidencia científica, debido a la escasez de la misma, en temas de política turística. Otro de los objetivos de esta investigación es presentar una propuesta de aplicación del enfoque PBE en una acción específica de la política turística: la promoción de un destino a través de la construcción de un personaje que le dote de identidad. En ese sentido, se utilizará el caso de la capital poblana junto con la imagen de la China Poblana como un binomio adaptable a las necesidades de promoción turística y posicionamiento del destino tanto a nivel nacional como internacional".pdfspaCIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICASTurismo--Política gubernamental--MéxicoDesarrollo urbano sustentable--MéxicoEfectividad organizacionalToma de desicionesTurismo--México--PueblaTurismo--MercadotecniaTesis de maestríaopenAccess