Romo Gómez, Israel2026-04-132026-04-132004https://hdl.handle.net/20.500.12371/31937Para profundizar en la eficacia del lenguaje visual, este trabajo analiza cómo la publicidad exterior utiliza la percepción para generar un impacto duradero en la memoria del consumidor poblano. La investigación parte de la premisa de que el ser humano retiene con mayor facilidad formas y colores que descripciones verbales, lo que justifica la relevancia de los anuncios espectaculares. El estudio examina las piezas de El Palacio de Hierro, utilizando la semiótica como herramienta principal para desentrañar los mensajes que subyacen más allá de lo perceptible a simple vista. A través de este análisis, se identifican las relaciones y nexos que se crean entre las imágenes plasmadas en el cartel y las representaciones mentales del público. El autor destaca que la construcción de estos mensajes no es cuestión de azar, sino de una estructuración cuidadosa alineada con los objetivos de la campaña. Se explora cómo el uso de convenciones sociales y códigos visuales permite implantar una identificación directa con el espectador de forma sencilla. Metodológicamente, se emplea un enfoque descriptivo para puntualizar los elementos de sugestión y convicción que buscan la adhesión del cliente hacia la marca. El marco teórico vincula la rapidez de la comunicación visual con la velocidad de la vida cotidiana en la ciudad, donde el tiempo de exposición es mínimo. Un punto central es el análisis de cómo el texto y el audio refuerzan la imagen dependiendo del canal de difusión seleccionado. La tesis concluye que una estructura semiótica sólida es la vértebra que sostiene el crecimiento y la proyección de las empresas en un mercado globalizado. Finalmente, se presentan recomendaciones estratégicas para optimizar la narrativa visual en medios exteriores de alto impacto.spaComunicación visual--Ayudas audiovisuales--Sentidos y sensaciones--Estética de la imagenPublicidad exterior--Carteles--Psicología publicitaria--El color en publicidadEl Palacio de Hierro--Consumidor poblano--Anuncios espectaculares--Estructura semióticaTesis de licenciaturarestrictedAccessLC2004 R6 E8