Rodríguez Sandoval, José LuisSolórzano Sánchez, Erika2026-02-052026-02-051995https://hdl.handle.net/20.500.12371/31189Introducción: "La presente tesina analiza la relevancia de la publicidad como una herramienta estratégica fundamental para las empresas y administradores en la sociedad actual. Más allá de la creación de productos, el éxito comercial depende de la capacidad de comunicar efectivamente su valor para influir en la demanda de forma organizada. El trabajo se estructura en tres ejes principales: en el primer capítulo, se definen los términos básicos de mercadotecnia para establecer un lenguaje común. El segundo capítulo profundiza en la evolución, conceptos y diversos medios publicitarios existentes, evaluando su impacto especialmente en las pequeñas y medianas empresas. Finalmente, el tercer capítulo presenta un análisis de los resultados derivados de la investigación sobre la utilización de dichos medios. El objetivo es demostrar cómo una comunicación profesional y segmentada es vital para la competitividad en el mercado moderno".spaComercio—Negocios--Marketing--Gestión de marketing--MéxicoPequeñas empresas--Medianas empresas—Países en desarrolloComunicación en marketing--Marketing bajo demandaTesinarestrictedAccessLAP1995 S6 P8