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Recent Submissions
Análisis electrocorticográfico de potenciales multisensoriales en la rata
2025-08; Bustamante Romero, Hannia Michelle
"El proceso de integración multisensorial en el sistema nervioso es esencial para la percepción y comprensión del entorno. La integración multisensorial no solo resuelve ambigüedades sensoriales, sino que también juega un papel crucial en la formación de representaciones internas del movimiento. La capacidad de nuestro sistema nervioso para integrar información se debe a la convergencia de modalidad sensorial que permite combinar información de diferentes sentidos, como la vista, oído y el tacto, para crear una percepción unificada. Meredith y Stein (1983) realizaron experimentos pioneros sobre la convergencia de los sistemas sensoriales y cómo estos pueden influir entre sí unos con otros, dando lugar a la 5 teoría de la integración transmodal. Estos autores utilizaron pruebas que muestran que el uso de un sensor sensorial influencia la percepción derivada de otro sistema sensorial. Sus experimentos concluyeron que la integración multisensorial está altamente automatizada y puede ocurrir incluso si no existe una relación significativa entre los diferentes estímulos sensoriales e incluso en condiciones sin conciencia perceptiva (Meredith y Stein 1983; Stein y Meredith 1993; Stein y cols)".
Índice de Mannheim como valor predictivo de mortalidad en pacientes con peritonitis secundaria en el Hospital General Regional No. 1 Vicente Guerrero, Acapulco, Guerrero, México
2025-01; Figueroa Alaniz, Oscar
"La peritonitis secundaria es una patología de la cavidad abdominal multifactorial, muy frecuente en el área de competencia del cirujano general, con lleva una morbimortalidad muy alta si no es diagnosticada y tratada con oportunidad. En nuestro país hay poca información de estudios que utilicen escalas pronosticas de mortalidad. La escala de Mannheim es un predictor bien aceptado por su fácil aplicación y reproductividad, con pocos recursos materiales. El objetivo de esta tesis es validar el índice de Mannheim como predictor de mortalidad en pacientes posoperados en el servicio de cirugía general que cuenten con el diagnóstico de peritonitis secundaria en el hospital general regional N°1 Vicente Guerrero. se trata de un estudio observacional, descriptivo, prospectivo, con serie de casos en todos aquellos pacientes que hayan sido sometidos a cirugía abdominal con diagnóstico de peritonitis secundaria en el HGR N°1 Vicente Guerrero durante el periodo de un año; a través del acceso al expediente clínico físico y electrónico de los pacientes operados en dicha unidad hospitalaria. Se determinó el índice de Mannheim como una escala pronostica de mortalidad útil, consideramos adecuado el punto de corte de 24.5 pts con un área bajo la curva de 0.85, con una sensibilidad de 72% y una especificidad de 82%. Se encontró que el género masculino es el que presenta mayor predominio de peritonitis secundaria. Se asoció mayor mortalidad a los pacientes que presentaron falla multiorgánica y peritonitis generalizada".
ÁNEMOS. Desarrollo de un cómic acerca de la epimeleia heautou: el cuidado de uno mismo
2025-10; Apango Quintero, Alberto Aldair; Macias Osio, Sharon Cristian
"En esta tesis se presenta el trabajo de investigación realizado para desarrollar la producción del cómic ÁNEMOS siguiendo los parámetros necesarios para participar en SecuenciArte, uno de los concursos de cómic más reconocido en México y Latinoamérica organizado por el festival de animación, videojuegos y cómics Pixelatl. En el presente documento se detalla minuciosamente la metodología de producción desarrollada para crear un cómic con base en los conocimientos adquiridos durante los cursos académicos en la Facultad de Artes Plásticas y Audiovisuales (ARPA) de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), así como en las investigaciones realizadas de autores reconocidos en el área como Will Eisner, Scott McCloud y Gary Spencer Millidge. El cómic ANEMOS busca generar una experiencia catártica en el lector aludiendo al ejercicio de la introspección y la filosofía para la revalorización del propio ser obteniendo la libertad en la toma de decisiones y evitando el dominio de factores externos o de las propias pasiones".
Análisis de la participación de las conexinas en la señalización de calcio durante la terapia fotodinámica en la línea celular tumoral A549
2025-10; Muñoz Rojas, Lizeth Sayuri
"En este trabajo se analizó la señalización de calcio inducida por la TFD en la línea celular de adenocarcinoma pulmonar humano A549, así como el papel de las conexinas en su propagación y la posible implicación de necroptosis como tipo de muerte celular. La señal de calcio intracelular (Ca²⁺ᵢ) fue evaluada mediante microscopía confocal utilizando el indicador fluorescente Fluo-4, observándose una señal dependiente de la presencia de calcio extracelular. La célula fotoestimulada mostró una respuesta inicial que posteriormente se propagó hacia células vecinas, lo cual fue interpretado como un mecanismo de comunicación intercelular. Esta propagación fue inhibida mediante el uso de ácido flufenámico (AFF), un bloqueador de conexinas, y se restableció parcialmente tras el lavado del fármaco, lo que sugiere que la señal es transmitida a través de uniones tipo gap formadas por conexinas, particularmente Cx43. En conjunto, los resultados sugieren que la TFD en A549 induce una señal de (Ca²⁺)ᵢ dependiente tanto de calcio extracelular como de la comunicación intercelular mediada por conexinas, y que esta señal contribuye a desencadenar una posible necroptosis como mecanismo de muerte celular. Estos hallazgos aportan evidencia sobre la dinámica de la señal de calcio en la TFD y abren nuevas posibilidades para mejorar su eficacia terapéutica en el tratamiento del cáncer de pulmón".
Reducción y calibración en longitud de onda para medir el corrimiento en líneas espectrales de Mercurio y Venus
2025-10; Lobato Donado, Jose Emmanuel
"En este trabajo se presenta una metodología que hace uso del software PyRAF para reducir y calibrar datos espectrales de los planetas Mercurio y Venus. El objetivo es determinar los corrimientos al rojo y al azul de sus líneas de emisión y absorción. El corrimiento de una línea espectral podría asociarse, en el futuro cercano, con un método para determinar la masa solar de forma relativista general. Este procedimiento está diseñado para trabajar con observaciones adquiridas implementando el espectrógrafo de alta resolución MEZCAL, un instrumento del Observatorio Astronómico Nacional del IA-UNAM, y plantea un flujo de trabajo reproducible que incluye la adquisición, reducción y validación de datos espectrales".
Optimización e innovación en el sistema de cobro
2025-09; Tejeda Carreón, Luz María
"Esta tesina analiza las inconsistencias en el sistema de cobro de Farmacias Similares A.C. y su impacto en la eficiencia operativa, la experiencia del cliente y la rentabilidad del negocio. Se identificaron problemas como retrasos en las transacciones, errores en el registro de ventas y limitaciones tecnológicas del sistema de punto de venta (POS), lo que afecta tanto a los empleados como a los clientes. La falta de rapidez en el cobro genera tiempos de espera prolongados, lo que puede provocar la pérdida de clientes y afectar la percepción del servicio. Mediante un enfoque mixto, se realizaron encuestas a clientes y empleados, así como observaciones directas en sucursales seleccionadas. Los empleados reportan que, si bien el sistema es funcional, han experimentado errores ocasionales que pueden retrasar la atención y aumentar la carga de trabajo en momentos de alta demanda. Como solución, se propone la actualización del sistema de cobro, la capacitación continua del personal y la ampliación de los métodos de pago digitales para facilitar las transacciones. También se recomienda fortalecer la estrategia de e-commerce, lo que permitirá diversificar las opciones de compra y mejorar la accesibilidad para los clientes. Con la implementación de estas mejoras, se espera optimizar la operación de las farmacias, mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la competitividad de la empresa en el sector farmacéutico, así como, alcanzar la eficiencia en el sistema de cobro".
Estudio de la dieta de las ranas de desarrollo directo en el santuario de los anfibios del bosque de niebla, Cuetzalan, Puebla
2025-11; Reyes Cruz, Diana
"El estudio sobre la dieta de ranas es útil para entender mejor el papel que desempeñan en el ecosistema y determinar el solapamiento de nicho trófico entre especies. Así mismo, nos permite entender la coexistencia entre éstas. El objetivo de este trabajo consistió en determinar la dieta y el grado de solapamiento de nicho trófico entre tres especies de ranas de hojarasca: Craugastor rhodopis, Craugastor pygmaeus y Eleutherodactylus cystignathoides. De acuerdo con nuestros resultados la dieta de las tres especies tiende a ser generalista; sin embargo, se evidenció un solapamiento alto entre C. rhodopis y E. cystignathoides, pero consumieron presas de tamaños distintos. C. pygmaeus y E. cystignathoides no consumieron las mismas categorías taxonómicas, pero consumieron presas de tamaño similar. Esto sugiere que hay una distribución de los recursos alimenticios entre las tres especies de ranas, reduciendo la posible competencia, lo cual podría explicarse por la diferencia de tamaño corporal entre especies y la disponibilidad de los recursos, aunque ésta no fue evaluada".
Los teoremas de incompletitud de Gödel
2025-09; Lozano Galindo, Edwin Gabriel
"Kurt Gödel ha sido uno de los matemáticos más prolíficos en el ámbito de la Lógica. Es ampliamente reconocido por su trabajo en la completez de las Teorías de Primer Orden, por la consistencia del axioma de elección y la hipótesis del continuo. Además, revolucionó por completo el estudio y concepción que se tenían de las matemáticas en el siglo XX con sus famosos Teoremas de incompletitud. Este trabajo tiene como objetivo hacer un análisis exhaustivo de dichos teoremas que revolucionaron la matemática, construyendo todo lo necesario para poder demostrarlos de la manera más precisa posible. Por ello es que se comenzará introduciendo los números de Gödel, que fue la manera en que Gödel codificó toda la aritmética de Peano, después se analizarán proposiciones fundamentales para poder probar los teoremas de incompletitud y concluiremos con el análisis de los dos teoremas".
Alcances y limitaciones de la corte interamericana de derechos humanos ante la violación de los derechos humanos en México
2025-09-18; Machorro Hernández, Amairani
"El objetivo de esta tesis es Analizar los alcances y limitaciones de la Corte IDH en el Estado mexicano mediante el cumplimiento de las sentencias en los casos Gonzáles y otras (caso algodonero), y Mujeres víctimas de violencia sexual en Atenco. Los alcances y limitaciones de la Corte IDH son insuficientes para garantizar el cumplimiento de las sentencias que ésta emite al Estado mexicano puesto en evidencia en los casos González y otras vs. México, y el caso Mujeres víctimas de violencia sexual en Atenco v. México, debido a que dependen más de la voluntad y los mecanismos internos del Estado responsable que de la coerción que la Corte IDH puede ejercer. Finalmente, se formularán las conclusiones, donde se podrá refutar o afirmar las hipótesis planteadas con las fuentes de información y anexos".
Proceso de enfermería aplicado en paciente pediátrico con neumonía: caso clínico
2025-10; Lima Montes, Elibeth
"Datos de la Organización Mundial de la salud (OMS) refieren que la neumonía es la principal causa de mortalidad infantil en todo el mundo, ocasionando más de 1,5 millones de muertes al año en todo el mundo. La neumonía se define como la infección que inflama los sacos aéreos de uno o ambos pulmones, conocidos como alveolos, los cuales al llenarse de líquido o pus provocan la sintomatología (tos con flema o pus, escalofríos y dificultad para poder respirar). El objetivo de esta tesis es aplicar el proceso de atención de enfermería en paciente pediátrico con neumonía para mejorar el estado de salud bajo el modelo teórico de los 11 patrones funcionales de Marjory Gordon y empleando las taxonomías NANDA, Resultados (NOC) e Intervenciones (NIC). Se realizó un caso clínico a través de una búsqueda de la literatura, además de la aplicación del proceso enfermero bajo el marco de valoración de Marjory Gordon y la utilización de las Taxonomías NANDA; NOC Y NIC. Resultados/Caso Clínico: En la valoración del niño se encontraron siete diagnósticos de enfermería entre los principales fueron: Patrón respiratorio ineficaz, hipertermia, temor entre otros. Estos resultados nos demuestran la importancia de la participación del personal de enfermería brindando los cuidados especializados que tras las intervenciones efectuadas se cumplieron los objetivos desarrollados en el plan de cuidados en base a la evidencia científica y el cuidado humanista para el estado de salud del paciente".
Ingesta y sensibilidad a aditivos alimentarios más frecuentes en pacientes adultos con urticaria crónica en el Hospital de Especialidades IMSS Puebla
2025-02; Cama García, Brianda Olivia
"La urticaria es una condición clínica en la piel distinguida por la lesión elemental llamada ronchas o habones, angioedema o ambos. Las causas de urticaria crónica (UC) dependen si tiene algún factor desencadenante particular, ya sean físico o químico se denomina urticaria crónica inducible, si no hay algún estimulo externo asociado se define como urticaria crónica espontánea. Uno de estos factores que se han asociado tanto a factor causal como de descontrol, son los aditivos alimentarios, presentes en la gran mayoría de alimentos industrializados y socialmente de consumo frecuente. El objetivo de esta tesis es determinar la ingesta y sensibilidad a aditivos alimentarios más frecuentes en pacientes adultos con urticaria crónica en el Hospital de Especialidades IMSS Puebla. Para ello se realizó un cuestionario sobre alimentos con aditivos “IGS 1528” validado con un alfa de Cronbach 0.916 aplicado en pacientes con urticaria crónica con una edad media de 32.4 años. Se concluyó que aquellos pacientes con ingesta moderada de aditivos alimentarios y pruebas cutáneas positivas a tartrazina, colorante amarillo naranja y rojo naranja son factores de riesgo para la aparición de urticaria crónica".
Plan de acción de la informacion en el programa de equipos de trabajo en Cinépolis boulevard
2005; Pantle Cervantes, Adriana
Al explorar la estructura operativa de esta organización, el texto presenta una investigación de campo sobre cómo fluye la información dentro de los equipos de trabajo en el complejo cinematográfico. La investigación parte de la premisa de que la comunicación es el motor que articula todos los niveles organizacionales, justificando la necesidad de optimizar el manejo de datos y órdenes diarias. El estudio inicia planteando el problema de lo general a lo particular, diagnosticando los síntomas y causas que afectan la coordinación del personal en Cinépolis Boulevard. A través de los capítulos, se establecen dos hipótesis centrales sobre los cuellos de botella informativos que impiden alcanzar los objetivos de excelencia en el servicio. El autor detalla la operacionalización de las variables para medir con precisión cómo la transmisión de la información impacta en el rendimiento grupal. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un análisis riguroso que busca traducir los hallazgos en un plan de acción concreto para la empresa. Un punto central es la identificación de las finalidades de los resultados como base para la toma de decisiones estratégicas. El documento subraya que una comunicación clara es la "vértebra" que sostiene la estabilidad y eficiencia de los equipos de trabajo. Finalmente, se presentan objetivos particulares que orientan la mejora de los canales informativos para asegurar una operación impecable. El resultado es una guía técnica que profesionaliza la gestión comunicativa interna en el sector del entretenimiento.
Efectividad de las campañas publicitarias realizadas por pequeñas empresas en la ciudad de Puebla
2005-01; Moctezuma Malacara, Enrique
Para profundizar en la realidad del sector empresarial local, este texto presenta una investigación detallada sobre el impacto real de los mensajes comerciales emitidos por las PyMEs en la ciudad. La investigación parte de una necesidad crítica: entender si la inversión publicitaria de los pequeños negocios se traduce efectivamente en un aumento de ventas o si representa un gasto infructuoso. El estudio inicia planteando el problema desde una perspectiva objetiva, cuestionando la falta de correspondencia entre el esfuerzo de difusión y los beneficios tangibles obtenidos por los anunciantes. A través de un marco histórico y teórico, se analizan los orígenes de la publicidad y las posturas que rigen la comprensión total del contexto poblano actual. El autor define y operacionaliza variables clave para cuantificar fenómenos reales, naturales y palpables del mercado local, rechazando cualquier interpretación subjetiva del éxito comercial. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un modelo objetivo que utiliza fuentes primarias y directas para validar o rechazar la hipótesis mediante un riguroso tratamiento estadístico. Un punto central es la identificación de los procesos que las pequeñas empresas siguen al lanzar sus campañas "al aire" en los medios de su propia localidad. El documento subraya que la información recopilada es de suma relevancia tanto para los empresarios como para quienes buscan entender la efectividad publicitaria en nuestros días. Finalmente, se presentan conclusiones basadas únicamente en hechos comprobables, ofreciendo una visión clara sobre la rentabilidad de la comunicación comercial a pequeña escala. De este modo, la tesis se convierte en una herramienta indispensable para profesionalizar la inversión publicitaria y evitar el desperdicio de recursos económicos.
Análisis de la imagen de contacto del IMSS Puebla con base en su plan integral de calidad
2005-08; Méndez Ramírez, Libni Aridai
Para adentrarnos en esta auditoría de percepción, el texto analiza cómo la imagen institucional es el factor determinante para el éxito o fracaso de los servicios de salud en Puebla. La investigación parte de la premisa de que vivimos en una sociedad de "homo videns", donde la palabra ha sido sustituida por el impacto visual y la experiencia directa. El estudio inicia cuestionando por qué ciertas instituciones gozan de aceptación, subrayando que las relaciones públicas y la calidad del servicio son los pilares de una imagen positiva. A través de un marco teórico sólido, se define la imagen no solo como un logotipo, sino como la representación mental que el público meta construye tras el contacto con el IMSS. El autor destaca la necesidad de una consultoría de imagen que evalúe la situación actual para identificar problemas críticos en la atención al derechohabiente. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un programa integral de calidad total que busca alinear la realidad operativa con la percepción deseada. Un punto central es el análisis de cómo el servicio al cliente es el elemento crucial para que el instituto logre ser visto "con buenos ojos" por el público en general. El documento subraya que, en un mercado de imágenes, la gestión descuidada de los elementos de contacto puede invalidar cualquier plan de excelencia. Finalmente, se presentan conclusiones estratégicas para aplicar soluciones que permitan al IMSS Puebla ser percibido de la manera en que realmente desea proyectarse. De este modo, la tesis ofrece una hoja de ruta para profesionalizar la imagen pública mediante el manejo correcto de la identidad y el servicio.
Diagnóstico de comunicación interna dentro de las cervezas de México en Puebla S.A de C.V.
2005; Leyva Mota, Dánae
Para profundizar en la salud institucional de esta organización, el texto presenta un análisis detallado sobre los procesos de intercambio y coordinación humana en un entorno cervecero. La investigación parte de la premisa de que la comunicación es un organismo complejo que requiere un estilo diferencial para que la entidad logre ser sana y competitiva en Puebla. El estudio inicia diagnosticando las fallas en los flujos de información, justificando cómo la carencia de estrategias comunicativas genera lentitud y desinformación en las políticas internas. A través de un marco teórico robusto fundamentado en autores como Abraham Nosnik y Golhaber, se examina la relación entre los miembros del departamento de operaciones. El autor destaca que manejar el mismo código no garantiza el éxito, pues se requiere compartir significados y experiencias comunes para estrechar vínculos reales. Metodológicamente, el trabajo utiliza gráficas e interpretación de datos para detectar la subutilización de canales o la falta de respuesta por parte de las autoridades. Un punto central es la propuesta de una estructura organizacional dinámica que proyecte la eficiencia interna hacia su área de influencia externa. El documento subraya que el diagnóstico es la herramienta fundamental para que los directivos apliquen observaciones que profesionalicen la base de su estructura. Finalmente, se presentan recomendaciones estratégicas para asegurar que Las Cervezas de México permanezca como líder dentro de su plataforma competitiva regional. De este modo, la tesis ofrece una guía integral para transformar la comunicación en una oportunidad de encuentro y crecimiento sostenido.
Diagnóstico de eficiencia de medios internos de comunicación en don mueble galerías
2005; Granillo Vicenttin, Anelsy
Para profundizar en el funcionamiento estructural de esta organización, el texto presenta un análisis detallado sobre el papel que juegan los canales informativos en un entorno corporativo mueblero. La investigación parte de la premisa de que una comunicación eficiente es el cimiento de cualquier institución exitosa, justificando la necesidad de diagnosticar los medios internos de Don Mueble Galerías. El estudio inicia localizando la problemática central y planteando una pregunta de investigación que orienta todo el desarrollo académico. A través de un marco histórico referencial, se contextualizan los conceptos básicos para después integrar una teoría sólida que sustenta la dinámica de la empresa. El autor detalla el uso de instrumentos y técnicas de recolección de datos específicamente diseñados para evaluar la efectividad de los mensajes entre colaboradores. Metodológicamente, se sigue un proceso analítico que permite traducir los hallazgos en líneas de acción concretas y propuestas de mejora operativa. Un punto clave es el diseño del orden jerárquico y cómo este influye en la claridad de la información transmitida. El documento subraya que optimizar los flujos internos es vital para la estabilidad y el crecimiento del corporativo. Finalmente, se presentan conclusiones que ofrecen una ruta estratégica para profesionalizar la gestión comunicativa en el sector comercial. El resultado es un diagnóstico técnico que busca armonizar las relaciones humanas con los objetivos de productividad de la organización.
Propuesta de campaña de publicidad grafica para el programa de donación, trasplante y perdida de la vida
2005; García Cruz, Denisia
Para sumergirnos en esta noble iniciativa, el texto presenta una estrategia de comunicación social diseñada para transformar la percepción sobre la donación de órganos entre los jóvenes universitarios de la BUAP. La investigación parte de la premisa de que la publicidad, más allá de vender productos, es una herramienta poderosa para persuadir a favor de causas humanas urgentes ante la falta de una cultura de donación sólida en México. El estudio inicia con un recorrido histórico de la publicidad, desde sus eras masivas hasta la etapa de investigación actual, contextualizando el papel de organismos como el CONATRA y el COETRA. A través de un marco teórico robusto fundamentado en la teoría cognoscitiva del aprendizaje, se propone el diseño de carteles que utilicen imágenes impactantes y un mínimo de palabras para inclinar a los estudiantes a la acción directa. El autor destaca que el mensaje publicitario debe actuar como un agente de cambio, combinando elementos persuasivos para sensibilizar sobre el valor de salvar vidas. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un estudio descriptivo y transversal donde se aplicó un cuestionario a 381 estudiantes de diversas áreas terminales de la universidad. Un punto central es la identificación de la audiencia y la definición de objetivos claros para una plataforma publicitaria que facilite el registro de donadores voluntarios. El documento subraya que la información fidedigna sobre el proceso legal y médico es la "vértebra" que sostiene la confianza del destinatario. Finalmente, se presentan conclusiones que ofrecen una guía para integrar la planeación y la acción en campañas de salud pública. De este modo, la tesis busca que el joven no solo adopte una creencia positiva, sino que transmita este compromiso a su núcleo familiar. El resultado es una propuesta integral que armoniza la creatividad gráfica con la responsabilidad social institucional.
Los aportes sociológicos aplicables en el estudio de la comunicación organizacional
2004; Vallejo Jiménez, Norma Esther
Para profundizar en la base científica de las organizaciones, este trabajo analiza cómo la sociología y la comunicación se entrelazan para facilitar la convivencia y el desarrollo social. La investigación parte de la premisa de que la comunicación organizacional no es solo un proceso de "emisor-mensaje-receptor", sino un conjunto de estrategias complejas que permiten la interacción humana. El estudio inicia explorando conceptos básicos desde diversas perspectivas, justificando la aceptación de la comunicación como una ciencia social en constante evolución. A través de un marco histórico, se examina la historia pura de la sociología para contextualizar los aportes de autores americanos que han equilibrado el pensamiento organizacional actual. El autor utiliza una metodología de análisis de contenido y cuadros de comparación textual para sintetizar ideologías de tipo social que sustentan a las instituciones modernas. Se destaca que este discernimiento no busca oponerse a teorías existentes, sino mostrar tendencias ideológicas que enriquecen la labor de los comunicólogos contemporáneos. Un punto central es la comparación de significados entre disciplinas, fomentando un mejor manejo de la información para el lector interesado en la materia. El documento detalla criterios de selección de temas y fuentes que garantizan un equilibrio teórico entre lo sociológico y lo comunicativo. Metodológicamente, se presentan cuadros de resumen que facilitan el aprendizaje de términos enunciados por diversos pensadores del ramo. La tesis concluye que el estudio de la comunicación refleja el rápido avance de la humanidad y su necesidad de estructuras sociales sólidas. Finalmente, se ofrecen aportes y bases sociales que sirven como guía para mejorar la dinámica y efectividad de cualquier organización.
Ética en la publicidad televisa dirigida al público infantil
2004; Soriano Hernández, Fabiola; González González, Gilberto Omar
Para profundizar en la responsabilidad social de los medios, el texto examina cómo la publicidad televisiva en México impacta al público infantil, tratándolo como un target estratégico y vulnerable. La investigación parte de la definición del niño como consumidor en tres facetas: mercado primario, sujeto de influencias y mercado futuro, justificando la necesidad de una regulación ética rigurosa. El estudio analiza específicamente los comerciales de marcas líderes como Hasbro y Mattel, detectando que muchas veces no se apegan al Código de Ética del Consejo de la Comunicación. A través de un enfoque estructuralista, el autor desglosa los componentes de anuncios como Action Man y Hot Wheels, revelando un alto contenido de antivalores, violencia y técnicas persuasivas confusas. El marco teórico integra conceptos sobre niveles de aprendizaje infantil y sistemas de significación para evaluar el efecto socializador de la televisión abierta. Se destaca que la regulación actual es tenue, lo que permite el uso excesivo de recursos que distorsionan los atributos reales de los productos frente al espectador infantil. Metodológicamente, se emplea un análisis de contenido para corroborar qué artículos de la deontología publicitaria son quebrantados sistemáticamente en las transmisiones nacionales. Un punto central es la reflexión sobre el derecho de los niños a recibir información fidedigna que no vulnere su desarrollo emocional o ético. La tesis también aborda el contraste entre los comerciales producidos en el extranjero y su inserción en el mercado mexicano sin las adaptaciones éticas necesarias. Finalmente, se presentan conclusiones que invitan a los publicistas y autoridades a reconsiderar el manejo de los valores en los mensajes dirigidos a menores de edad. De este modo, el trabajo ofrece una guía crítica para elevar los estándares de calidad y veracidad en la publicidad social mexicana.
La teoría del cultivo y estereotipos en publicidad televisa VW Jetta en México
2004-06; Ruiz Moran, Jean-Hid
Para profundizar en la influencia de los medios masivos, este trabajo analiza cómo la publicidad de Volkswagen en México moldea la percepción social a través de la icónica campaña del Jetta. La investigación utiliza la Teoría del Cultivo de Gerbner para demostrar que los mensajes comerciales no solo venden productos, sino que "cultivan" ideologías y construyen una realidad específica en la mente del receptor. El estudio se centra en el análisis semiótico de los spots televisivos, identificando cómo se implantan estereotipos y necesidades para legitimar conductas dentro de la sociedad mexicana. A través de un marco histórico, se documenta la evolución del Jetta y su impacto cultural desde el año 2002 bajo el famoso eslogan: "Todo mundo tiene un Jetta. Al menos, en la cabeza". El autor emplea una metodología denotativa y connotativa para desglosar los signos observados en el contenido publicitario y su efecto socializador. Un punto central es la comprobación de la hipótesis sobre cómo la publicidad de una empresa transnacional influye en la identidad local. El documento ofrece una visión crítica sobre la relación entre el consumo y la creación de esquemas mentales colectivos. Finalmente, se presentan conclusiones que sugieren aportaciones valiosas para futuras investigaciones sobre el poder de los medios en la construcción de la realidad. De este modo, la tesina revela los mecanismos de persuasión ocultos tras una de las campañas más exitosas de la industria automotriz.