Browsing by Author "Antonio Ruiz, Santiago"

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  • Tesis de licenciatura
    Las agencias de publicidad en México: tipos y formas de publicidad
    (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 1996) Antonio Ruiz, Santiago; Bueno Arias, Enriqueta
    La situación económica de México ha impulsado a las empresas a utilizar la publicidad como una herramienta fundamental de la mercadotecnia. Este trabajo tiene como finalidad explicar de forma general qué es la publicidad, sus tipos, sus objetivos y el papel de los medios de comunicación en su desarrollo. El estudio se organiza en cuatro capítulos: antecedentes históricos de la publicidad en México; su importancia económica y social y el análisis de los medios de comunicación; los tipos de publicidad más utilizados en el país; y el funcionamiento de las agencias de publicidad y la elaboración del mensaje publicitario. Durante la investigación se presentaron limitaciones como la falta de información nacional, la negativa de los medios a proporcionar costos y la poca claridad del marco legal. El análisis se realizó con base en bibliografía disponible y mediante el método deductivo.