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Comunicación integral de mercadotecnia: caso zara Puebla
(Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2018-09) Castillo Espinoza, Manuel Alejandro; DURAN BRAVO, PATRICIA; 325243
“En México, no existe una cultura de consumo de alta costura diseñada por alguna empresa nacional, debido a que no existe una estructura institucional que la mantenga en el mercado y que sea integrada así por su producción y su distribución, siendo piezas fundamentales para un fácil posicionamiento de as empresas Europeas y Norteamericanas.En el caso de Zara, no se utiliza una publicidad convencional y aun así, es una marca exitosa a nivel mundial y esta cualidad ha sido una problemática para sus marcas competitivas que luchan, anualmente por un escaparate en cualquier ciudad del mundo o en revistas de moda internacionales. Casos de éxito como “Inditex”, han podido consolidarse debido a que el cliente, tiene más conocimiento de ésta gracias a una buena comunicación que existe mediante las redes sociales. En México, se han tomado diversas marcas de diseño extranjero, para adquirirlas en su consumo. Así, con la finalidad de favorecer el crecimiento de esta industria en todos los sentidos, las marcas deben ofrecer servicios de preproducción, identidad corporativa, concepto de temporada, desarrollo de colección y de producto dándole así, una buena imagen publicitaria en algunos puntos de venta.”