Browsing by Author "Moctezuma Malacara, Enrique"

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  • Tesis de licenciatura
    Efectividad de las campañas publicitarias realizadas por pequeñas empresas en la ciudad de Puebla
    (Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla, 2005-01) Moctezuma Malacara, Enrique; García Palafox, Genaro
    Para profundizar en la realidad del sector empresarial local, este texto presenta una investigación detallada sobre el impacto real de los mensajes comerciales emitidos por las PyMEs en la ciudad. La investigación parte de una necesidad crítica: entender si la inversión publicitaria de los pequeños negocios se traduce efectivamente en un aumento de ventas o si representa un gasto infructuoso. El estudio inicia planteando el problema desde una perspectiva objetiva, cuestionando la falta de correspondencia entre el esfuerzo de difusión y los beneficios tangibles obtenidos por los anunciantes. A través de un marco histórico y teórico, se analizan los orígenes de la publicidad y las posturas que rigen la comprensión total del contexto poblano actual. El autor define y operacionaliza variables clave para cuantificar fenómenos reales, naturales y palpables del mercado local, rechazando cualquier interpretación subjetiva del éxito comercial. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un modelo objetivo que utiliza fuentes primarias y directas para validar o rechazar la hipótesis mediante un riguroso tratamiento estadístico. Un punto central es la identificación de los procesos que las pequeñas empresas siguen al lanzar sus campañas "al aire" en los medios de su propia localidad. El documento subraya que la información recopilada es de suma relevancia tanto para los empresarios como para quienes buscan entender la efectividad publicitaria en nuestros días. Finalmente, se presentan conclusiones basadas únicamente en hechos comprobables, ofreciendo una visión clara sobre la rentabilidad de la comunicación comercial a pequeña escala. De este modo, la tesis se convierte en una herramienta indispensable para profesionalizar la inversión publicitaria y evitar el desperdicio de recursos económicos.