Browsing by Author "Molina Anteliz, Abraham Marat"

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  • Tesis de licenciatura
    Como las marcas adaptan su publicidad al mercado mexicano: el caso Netflix
    (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2026-02) Molina Anteliz, Abraham Marat; Rivera Salas, Paola Eunice; 0000-0002-8050-3585
    “Identificar cómo las empresas utilizan la publicidad y la adaptan mediante la tropicalización para poder generar engagement con el público objetivo. Los servicios de streaming en el mercado actual buscan la manera de poder obtener un público ofreciendo distintos tipos de contenido que puedan agradarles a un amplio público objetivo. La publicidad es importante, puesto que se buscan destacar tanto las virtudes de los servicios, como destacar el contenido que tienen a ofrecer. Principalmente se busca destacar el contenido que se diferencia entre ellas, siendo este el contenido que es producido, adquirido o distribuido por las plataformas de streaming. La tropicalización de los contenidos en los cuales incluso se ofrece un contenido específico a una zona geográfica, lo que incluye adaptar la publicidad a esa zona geográfica. Se busca encontrar cual es la forma en la que la marca se pudo adaptar al mercado mexicano y latinoamericano, y con esto poder aportar a la 11 mercadotecnia el análisis para poder encontrar esas oportunidades e implementarlas. En este caso se trata de poder encontrar cómo fue que la marca utilizó figuras reconocibles dentro de la cultura popular mexicana para poder apelar al interés del público mexicano. El objetivo general es, caracterizar el posicionamiento de Netflix en el mercado mexicano mediante su estrategia publicitaria de 2016-2018”.