Browsing by Author "Vega Rojas, Roberto Felipe"

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  • Tesina
    La musica en el proceso creativo de la publicidad
    (Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla, 2003) Vega Rojas, Roberto Felipe; Celina Gamboa, Abril; Molina Carmona, Edith
    Al explorar esta investigación, nos encontramos con un análisis fascinante sobre cómo el componente auditivo actúa como una herramienta estratégica en la construcción de mensajes publicitarios. El texto examina la música no solo como un fondo estético, sino como un motor psicológico que potencia la creatividad y facilita la conexión emocional con la audiencia. Inicia definiendo la importancia de los estímulos sonoros dentro de los flujos de comunicación y cómo estos influyen en la percepción del receptor. A lo largo del trabajo, se detalla la integración de elementos rítmicos y melódicos en el proceso de ideación, subrayando su papel en la retención de marca. El marco teórico vincula la comunicación interpersonal con la experiencia sensorial, sugiriendo que el sonido es un lenguaje universal que refuerza la cohesión de los mensajes. Se analiza también la estructura de las redes de difusión donde estas piezas creativas cobran vida, desde medios tradicionales hasta plataformas digitales. Metodológicamente, el autor utiliza una revisión descriptiva para puntualizar cómo una buena selección musical puede determinar el éxito o fracaso de una campaña. El estudio profundiza en el liderazgo creativo y la toma de decisiones al elegir sonidos que se alineen con las normas y valores de la organización. Finalmente, se presentan conclusiones que posicionan a la música como una vértebra indispensable en la arquitectura publicitaria moderna. De esta manera, se ofrecen recomendaciones prácticas para armonizar la estrategia comunicativa con el impacto sonoro.