Browsing by Author "Zamora Castillo, Leticia"

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  • Tesis de licenciatura
    El marketing como instrumento de cambio en la moda
    (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2025-08) Zamora Castillo, Leticia; Valencia Ortega, Helios José Roberto; 0000-0003-2788-999X
    "El desarrollo de esta tesis es de suma importancia porque permite analizar la interrelación de los diferentes sistemas que conforman la moda en la ropa para su venta, donde la mercadotecnia es uno de los elementos que más destacados para su difusión. El surgimiento de la moda en la ropa se da desde la era medieval pero el enfoque de esta investigación se centrará en el periodo que abarca su crecimiento exponencial desde siglo XX hasta nuestro días, durante el inicio de esta época la sociedad se adaptó al modelo capitalista que fue el más aceptado mundialmente, donde su papel ideológico más destacado fue el consumo de masas que apoyado por la mercadotecnia y la emergente revolución tecnológica generó una mayor oferta de productos y servicios que las personas fueron demandando a medida que remplazaban su vida rural a una sociedad urbanizada. Como consecuencia de esto las empresas tuvieron que adaptarse a los cambios sociales creando nuevas reglas enfocadas al capital, las cuales satisfacen la demanda creando estímulos y conceptos para que la moda pasara de ser una necesidad básica de cubrir el cuerpo a un producto para su compra y venta que permite a los humanos ser un medio de autoexpresión de sí mismo".