Secuencias de ataque en los spots políticos: Elecciones presidenciales México 2012

Date
2015-02
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"El mapa mediático en las campañas electorales se circunscribe fundamentalmente a noticias, debates, programas de opinión, encuestas1 , y spots2 , es menester señalar que la comunicación política fluye en esos canales. Los spots (political ads, political advertising) son el eje de las campañas por su alcance, impacto y repetición; en los últimos años las estrategias de comunicación de actores políticos y de autoridades electorales se han centrado en priorizar esta herramienta mediática. El objetivo de esta tesis es analizar la estrategia de campaña negativa (negative campaign) utilizada por los candidatos a la presidencia de México en 2012, este objetivo se realizó utilizando el frame analysis, como teoría y metodología, identificando las secuencias de ataque inmersas en los spots de ataque."
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