El Patrocinio como instrumento de comunicación y sus efectos: caso Volkswagen

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorPatrón Ponce, Adriel
dc.contributor.advisorPATRON PONCE, ADRIEL; 337066
dc.contributor.authorAvilez Castillo, Noé
dc.date.accessioned2021-09-03T18:31:45Z
dc.date.available2021-09-03T18:31:45Z
dc.date.issued2016-06
dc.description.abstract"Desde una perspectiva laboral y considerando la saturación y costo elevado de la publicidad en los medios masivos, los públicos cada vez prestan menos atención a la publicidad tradicional, por lo que la empresa está en búsqueda de nuevas alternativas, para comunicarse con sus audiencias y de esta manera asociar la marca en los espacios o momentos de ocio y/o actividades de placer. El proyecto se vuelve interesante debido a que el patrocinio ha crecido 7.4% contra el 3.2% de la publicidad tradicional (radio, TV y prensa escrita) aunado a una alta diversidad y oferta, de dichos medios, ha ocasionado que las marcas tengan que incrementar su inversión para mantener el contacto con sus públicos. Por otro lado, el consumidor presta menos atención a la publicidad de estos medios, de ahí surge su relevancia para conocer si el cambio de estrategia de las empresas en invertir en los patrocinios puede contribuir al fortalecimiento y objetivos de la marca (Canto 2004)".es_MX
dc.folio357715Tes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificator5es_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/14292
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator214702016es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICASes_MX
dc.subject.lccInvestigación de mercadoes_MX
dc.subject.lccPublicidad industriales_MX
dc.subject.lccMercadotecniaes_MX
dc.subject.lccImagen corporativaes_MX
dc.subject.lccPatrocinio corporativoes_MX
dc.thesis.careerMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidadeses_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.titleEl Patrocinio como instrumento de comunicación y sus efectos: caso Volkswagenes_MX
dc.typeTesis de maestríaes_MX
dc.type.conacytmasterThesises_MX
dc.type.degreeMaestríaes_MX
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