¿Cuál de todos es café con leche? Estudio sobre la construcción del Buying the Brand Name (BBN) en un espacio de consumo: el caso de Starbucks Coffee Huexotitla en la Ciudad de Puebla

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorFigueroa Castelán, Mariana
dc.contributor.advisorFIGUEROA CASTELAN, MARIANA; 520965
dc.contributor.authorRazo Vallejo, Sandra Guadalupe
dc.date.accessioned2020-10-23T01:40:52Z
dc.date.available2020-10-23T01:40:52Z
dc.date.issued2018-01
dc.description.abstract“El caso estudiado en específico es de este café mundialmente reconocido Starbucks Coffee, el cual brinda la posibilidad de analizar el fenómeno que me ha impactado: la compra por el nombre de la marca, lo que he decidido denominar Buying the Brand Name (BBN)1. El cual consiste en la adquisición de productos a través de un intercambio económico-simbólico donde predomina la elección de dicho producto por el nombre de la marca, más que por otro incentivo de compra; lo cual busca en la mayoría de los casos obtener el valor simbólico -connotado en la marca- mediante la posesión del producto en cuestión. En el BBN los consumidores prefieren cierto producto por el distintivo del nombre de la marca, compran los productos en menor grado por la calidad, la originalidad, la funcionalidad, entre otras características que el producto en cuestión pudiese tener o satisfacer, sino preferentemente por contener ciertos valores agregados ligados a la personalidad de la marca como pueden ser prestigio y aparente unicidad. Escribir esta tesis ha sido un proceso bastante enriquecedor para mi formación como antropóloga investigadora, que me ha otorgado no únicamente la oportunidad de conocer mi campo desde el área urbana, también he podido aprender sobre la mercadotecnia y la cafeticultura.”es_MX
dc.folio007718TLes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificator4es_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/8586
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator201208781es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationHUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA CONDUCTAes_MX
dc.subject.dbgunamComportamiento del consumidores_MX
dc.subject.lccIndustria del café--México--Pueblaes_MX
dc.subject.lccProductos de marca registrada (Mercadotecnia)es_MX
dc.subject.lccImagen corporativaes_MX
dc.thesis.careerLicenciatura en Antropología Sociales_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidadeses_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Filosofía y Letrases_MX
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Antropología Sociales_MX
dc.title¿Cuál de todos es café con leche? Estudio sobre la construcción del Buying the Brand Name (BBN) en un espacio de consumo: el caso de Starbucks Coffee Huexotitla en la Ciudad de Pueblaes_MX
dc.typeTesis de licenciaturaes_MX
dc.type.conacytbachelorThesises_MX
dc.type.degreeLicenciaturaes_MX
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