Las franquicias en Puebla
Date
1995
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
La presente tesis analiza el desarrollo del sistema de franquicias en el estado de Puebla como parte de los procesos de apertura económica, reestructuración comercial y globalización que caracterizaron a México a partir de la década de 1980. En este contexto, las franquicias se presentan como una nueva forma de organización y distribución de bienes y servicios, basada en la cesión contractual del uso de tecnología, marca y métodos operativos, que ha tenido un crecimiento significativo en número de establecimientos, generación de empleos y movilización de recursos financieros.
La investigación se centra en conocer la evolución del régimen de franquicias en la entidad poblana, con énfasis en la ciudad de Puebla, durante el periodo 1984–1994. El estudio aborda las características del sistema, su origen, modalidades, impacto económico, mecanismos de penetración de mercado, estrategias publicitarias y rentabilidad.
El objetivo del trabajo es identificar cómo surge y se desarrolla el sistema de franquicias en Puebla, así como analizar los factores que inciden en su desempeño económico. La metodología utilizada combina revisión bibliográfica especializada, análisis hemerográfico y una investigación de campo basada en la aplicación de cuestionarios y entrevistas a propietarios, asesores y trabajadores de franquicias, mediante un muestreo de 30 establecimientos. Los resultados constituyen una aportación al conocimiento de un fenómeno con importantes repercusiones en la economía regional.