Implementación de identidad gráfica como ventaja competitiva para una PYME

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorMeza Romero, Obed
dc.contributorHuerta Martínez, Alma Patricia
dc.contributorBarrientos Mora, Jesús Eladio
dc.contributor.advisorMeza Romero Obed
dc.contributor.authorLópez Pérez, Luis Fernando
dc.contributor.authorGarcía Paredes, Brenda
dc.contributor.authorCortero Chaltell, Lizbeth
dc.date.accessioned2025-09-02T21:25:52Z
dc.date.available2025-09-02T21:25:52Z
dc.date.issued2025-05
dc.description.abstract"Es lógico pensar que cada negocio, emergente o establecido, que busque mayor reconocimiento frente a su competencia, recurre a recursos como la identidad gráfica; sin embargo, muchas veces esta no se considera parte de los planes de crecimiento, sobre todo en PYMES, incluidas las artesanales, que enfrentan mayores retos por su valor cultural y escasos recursos. Aunque según Jeon (2017) ha aumentado el interés por contar con una marca más presente, Chernatony y McDonald (1992) y Rooney (1995) sostienen que la implementación de marca puede generar valor añadido, ventajas competitivas y mayor retención de consumidores. No obstante, la mayoría de estudios se enfocan en grandes empresas, dejando un vacío teórico y empírico sobre las PYMES, especialmente las artesanales. Klaus y Maklan (2007) señalan que, dado que las PYMES consolidan la economía, se requiere evidencia empírica que respalde la importancia de desarrollar su marca. En México, donde las PYMES artesanales preservan técnicas ancestrales e impulsan el turismo, deben aprender a comunicarse visualmente de forma profesional. Por ello, este estudio analiza el desarrollo e implementación de marca en una PYME artesanal de talavera en Tlaxcala, mediante una metodología adaptada a sus necesidades, mostrando resultados, limitaciones e interpretación visual".
dc.folio20250605152849-9891-TL
dc.formatpdf
dc.identificator7
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/29381
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201813343
dc.matricula.creator201872891
dc.matricula.creator201843280
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationINGENIERÍA Y TECNOLOGÍA
dc.subject.lccIndustrias--Administración industrial--Publicidad industrial--Imagen corporativa
dc.subject.lccImagen corporativa--Diseño--Estudio de casos
dc.subject.lccArtes gráficas--Mercadotecnia
dc.subject.lccPequeñas y medianas empresas--Mercadotecnia
dc.thesis.careerLicenciatura en Diseño Gráfico
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ingeniería y Ciencias Exactas
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Arquitectura
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Diseño Gráfico
dc.titleImplementación de identidad gráfica como ventaja competitiva para una PYME
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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Tesis de Licenciatura