La mezcla promocional en la empresa Extravagance
Date
1997-09
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
El trabajo analiza la importancia de la mezcla promocional en el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas en México, destacando su papel fundamental como generadoras de empleo y base del aparato productivo. Se señala que muchas de estas empresas presentan deficiencias en el área de mercadotecnia, ya sea por falta de conocimiento, interés o recursos, lo que limita su crecimiento y posicionamiento en el mercado.
La investigación aborda los elementos de la mezcla promocional —publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas— como herramientas clave para mejorar la competitividad empresarial. Asimismo, se contextualiza el entorno de las pymes frente a retos como la apertura comercial derivada del Tratado de Libre Comercio.
El estudio incluye una investigación de campo en la que se aplicaron cuestionarios a 300 empresas, con el apoyo de 15 participantes, con el fin de obtener información empírica sobre sus prácticas promocionales. Finalmente, se presenta el caso de la empresa Extravagance Eventos, para la cual se propone una estrategia basada en la mezcla promocional, orientada a generar una mejor respuesta por parte del consumidor potencial.