Análisis del consumo de joyería de plata en un grupo de mujeres de la ciudad de Puebla, 2014-2016.

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dc.audiencegeneralPublices_MX
dc.contributorGutiérrez Domínguez, Luis Fernando
dc.contributor.advisorGUTIERREZ DOMINGUEZ, LUIS FERNANDO; 172811
dc.contributor.authorHernández Carmona, Rosa María
dc.creatorHERNANDEZ CARMONA, ROSA MARIA; 514654
dc.date.accessioned2021-11-23T22:35:34Z
dc.date.available2021-11-23T22:35:34Z
dc.date.issued2019-03
dc.description.abstract"La presente investigación tiene como objetivo principal la creación de un plan de comunicación integrada de mercadotecnia CIM para una microempresa perteneciente a la industria joyera de plata en la ciudad de Puebla, “Nohemí Accesorios”. Para la creación de dicho plan de CIM, es relevante realizar, en primera estancia, un análisis de la industria joyera de plata en México y en el mundo, con el propósito de conocer el comportamiento y el contexto de circunstancias pasadas y actuales que ha venido desarrollando dicho sector. Otro objetivo consiste en llevar a cabo un estudio de los clientes actuales y potenciales de la empresa “Nohemí Accesorios”. La intención es conocer al consumidor, sus preferencias de consumo, el segmento meta, el precio adecuado, el valor agregado que buscan en la joyería de plata, así mismo, se busca determinar el proceso de toma de decisiones del consumidor y la información necesaria para la creación de un congruente mensaje rector, y, por consiguiente, diseñar una estrategia de comunicación acertada para realizar un plan de Comunicación Integrada de Mercadotecnia, ya que hasta ahora “Nohemí Accesorios” no cuenta con uno."es_MX
dc.folio146319Tes_MX
dc.formatpdfes_MX
dc.identificator5es_MX
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/15241
dc.language.isospaes_MX
dc.matricula.creator213470176es_MX
dc.rights.accesopenAccesses_MX
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0es_MX
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALESes_MX
dc.subject.lccMercadotecniaes_MX
dc.subject.lccPlata--Méxicoes_MX
dc.subject.lccJoyas mexicanases_MX
dc.subject.lccEconomía laborales_MX
dc.thesis.careerMaestría en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidadeses_MX
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicaciónes_MX
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Comunicación Estratégicaes_MX
dc.titleAnálisis del consumo de joyería de plata en un grupo de mujeres de la ciudad de Puebla, 2014-2016.es_MX
dc.typeTesis de maestríaes_MX
dc.type.conacytmasterThesises_MX
dc.type.degreeMaestríaes_MX
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