Investigación de mercados como herramienta efectiva del plan de negocios
Abstract
"El proyecto evidencia la importancia de la investigación de mercado, identificando sus elementos clave, su aplicación y utilidad para el plan de negocios en la evaluación y pertinencia de un mercado para el desarrollo comercial de unas empresas.
Durante el ejercicio de aplicación como de capacitación en plan de negocios, nos llevó a identificar la utilidad de la investigación de mercados en la gestión de recursos financieros como para evaluar la viabilidad de un proyecto o un negocio. Coincidimos en que la información que se obtiene para el diseño, implementación y evaluación está relacionada con el insumo de información que ofrece con la investigación de mercado. Este proyecto incluye un análisis metodológico que sustentado en el planteamiento del problema; la justificación; el objetivo general; los objetivos específicos y la hipótesis. Por otra parte la información se desarrolló a través del marco contextual en un primer capítulo, donde analizamos los elementos conceptuales del plan de negocios; así el segundo capítulo del marco teórico aborda una panorámica de la investigación de mercado, durante el capítulo de metodología se aplican los elementos de la investigación de mercado, por último se realizan las conclusiones a manera de reflexión sobre las aportaciones de la investigación."
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