La mercadotecnia, como determinante del éxito de la pymes.
Date
2002
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Publisher
Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla
Abstract
La mercadotecnia está presente en la vida diaria y resulta fundamental no solo para las grandes empresas, sino también para las micro, pequeñas y medianas, ya que les permite definir y segmentar mercados, desarrollar productos y posicionarse para satisfacer necesidades específicas. Su importancia radica en que genera utilidades esenciales para la supervivencia de las empresas y contribuye al bienestar económico y social de un país. Además, impulsa la innovación al destinar recursos de las ventas hacia nuevos productos que atiendan las demandas cambiantes de los consumidores.
Aunque suele relacionarse únicamente con ventas o publicidad, la mercadotecnia abarca actividades más amplias que incluyen investigación de mercados, desarrollo de productos, distribución, fijación de precios y promoción, todas orientadas a satisfacer al cliente y alcanzar metas organizacionales. Esta visión integral es clave en un entorno competitivo donde los negocios deben superar enfoques tradicionales y adoptar estrategias centradas en el consumidor.
La mercadotecnia, al enfocarse en el cliente, se convierte en una herramienta para que las empresas crezcan, adapten su oferta y logren permanencia en el mercado. Es también la base de decisiones cruciales como cuándo y cuánto comercializar, modificar productos existentes o lanzar nuevos. En este sentido, no solo apoya el desarrollo empresarial, sino que contribuye al fortalecimiento de la economía en general, al mismo tiempo que mejora la calidad de vida al ofrecer soluciones ajustadas a las necesidades de las personas.