El branding corporativo y la lealtad a la marca

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorEstupiñán Villanueva, Andrea
dc.contributor.advisorEstupiñán Villanueva, Andrea; 0000-0002-9705-5440
dc.contributor.authorSánchez Cerdán, Oscar
dc.date.accessioned2024-06-26T16:32:29Z
dc.date.available2024-06-26T16:32:29Z
dc.date.issued2023-11
dc.description.abstract"La identidad corporativa es un aspecto vital para la competitividad de toda empresa, pues permite la diferenciación y obtención de ventajas frente a otras organizaciones. Es por esto que el mismo mercado exige cada vez más una estructuración del branding empresarial eficiente, para poder competir dentro de un sector con atributos organizacionales sólidos y destacar dentro del mismo. Esta identidad se forma a partir de la traducción simbólica de los elementos que diferencian a la empresa. La necesidad de estudiar la identidad corporativa es cada vez mayor, pues se trata de un proceso que evoluciona de acuerdo al contexto. Es por eso que su estudio se ha vuelto un área importante de la comunicación empresarial. El branding es uno de los principales factores para el éxito, pues transmite los elementos más destacables de la misma, desde sus valores hasta la imagen que se busca mostrar al público. Esta investigación pretende conocer el impacto y el funcionamiento que tiene el branding dentro del sector cervecero nacional frente a otras características como el precio o las propiedades del producto en sí".
dc.folio20240410130656-3173-TL
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/20817
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201624954
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccImagen corporativa--Investigación
dc.subject.lccProductos de marca registrada (Mercadotecnia)--Estudio de casos
dc.subject.lccRelaciones con los clientes
dc.subject.lccComportamiento del consumidor--Investigación
dc.subject.lccLealtad del consumidor
dc.thesis.careerLicenciatura en Comunicación
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Comunicación
dc.titleEl branding corporativo y la lealtad a la marca
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
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