La imagen presidencial: caso Zedillo
Date
1995
Authors
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Publisher
Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla
Abstract
En relación con la introducción de la tesis titulada La imagen presidencial: caso Zedillo, la investigación se adentra en el complejo vínculo entre el poder ejecutivo, la comunicación política y la opinión pública en México. El estudio toma como punto de partida el año 1994, un periodo de profunda crisis y transición marcado por el asesinato de Luis Donaldo Colosio y la posterior llegada de Ernesto Zedillo Ponce de León a la presidencia. El análisis se centra en cómo se construyó y proyectó la figura del mandatario a través de los medios de comunicación masiva, especialmente la televisión y la prensa escrita. Se examina la influencia de la propaganda oficial y las estrategias de comunicación para legitimar al gobierno frente a una sociedad con creciente incertidumbre económica y política. La tesis sostiene que la imagen presidencial no es un reflejo estático, sino una construcción simbólica diseñada para generar confianza y estabilidad en los sectores electorales. A través de varios capítulos, se desglosa el papel de la opinión pública y cómo los medios impresos y electrónicos moldearon la percepción ciudadana durante el sexenio. Asimismo, se evalúan las repercusiones de la reforma política y los cambios en la cultura democrática sobre la imagen del ejecutivo. El trabajo destaca que, en un entorno globalizado, la competitividad de un mercado político depende de la calidad y coherencia de los mensajes emitidos desde la cúpula del poder. Finalmente, el estudio ofrece un balance crítico sobre la efectividad de estas tácticas de posicionamiento para lograr la aceptación social de las políticas neoliberales. La investigación concluye que la imagen de Zedillo fue una pieza clave para evitar el colapso de la credibilidad institucional en un momento de fragilidad nacional.