La aplicación de la mercadotecnia en el programa social de CONASUPO ¨El subsidio a la tortilla"
Date
1996-01
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
El presente trabajo busca retomar la mercadotecnia social como un mecanismo efectivo para hacer llegar a las comunidades más alejadas y más necesitadas los subsidios del Gobierno Federal, mediante la empresa paraestatal CONASUPO.
El trabajo está enfocado a investigar la efectividad de la tarjeta plástica, instrumento que CONASUPO ha implementado para controlar y asegurar que los beneficios otorgados lleguen al destino correcto. Así, analizaremos las formas de distribución de este producto, así como una crítica a la forma de implementación de los criterios utilizados para la fabricación, distribución y uso de este; asimismo, los métodos y sistemas para la asignación de beneficiarios.
Estos programas tienen grandes deficiencias; sin embargo, el objeto primordial es loable y digno de admirar, aunque muchos funcionarios y personas allegadas a este han hecho de este una gran organización de corrupción. El objetivo principal de la presente tesina es, sin lugar a dudas, formarnos una idea clara y precisa de cómo la mercadotecnia social puede colaborar ampliamente en la fabricación, distribución y uso de la tarjeta plástica como producto del control del subsidio; es decir, sus limitaciones y alcances para resolver problemas sociales que aquejan a la población, elevando paulatinamente el nivel de vida de las comunidades y haciendo un poco más justa la repartición de la riqueza de la nación.
Nuestra investigación estará ubicada en el municipio de Tehuacán, Puebla, y determinaremos los números de familias beneficiadas, los mecanismos utilizados para la asignación de la tarjeta plástica y el costo social que esto representa para el Gobierno Federal.