El papel de la página de perfil oficial en Facebook de Mariana Rodríguez en la campaña política de Samuel García de 2021, desde la perspectiva de la comunicación responsable

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorNavarro Sequeira, Melva Guadalupe
dc.contributorRivera Salas, Paola Eunice
dc.contributor.advisorNAVARRO SEQUEIRA, MELVA GUADALUPE; 448066
dc.contributor.advisorRIVERA SALAS, PAOLA EUNICE; 47271
dc.contributor.authorRuiz Nino, Rodolfo Irving
dc.date.accessioned2025-05-27T21:12:52Z
dc.date.available2025-05-27T21:12:52Z
dc.date.issued2025-01
dc.description.abstract"En el ámbito público, particularmente en los procesos electorales y campañas políticas, las redes sociales han transformado radicalmente la forma de hacer política mediante estrategias comunicativas que incluyen publicaciones, videos, memes, transmisiones en vivo y tiktoks, con el objetivo de captar simpatizantes y votantes; en este contexto, los mensajes difundidos son adaptados a las audiencias objetivo, requiriendo una interacción sensible a sus necesidades e intereses. Hernández et al. (2021) destacan la creciente exigencia social de líderes honestos y transparentes que contribuyan a una imagen sólida y a prevenir crisis gubernamentales. Un caso emblemático en México es el de Samuel García Sepúlveda, cuya campaña electoral en 2021 para la gubernatura de Nuevo León se vio fuertemente impulsada por su esposa, la influencer Mariana Rodríguez, quien, a través de contenido en Facebook, desempeñó un papel clave en su posicionamiento político, logrando revertir bajos índices de preferencia y alcanzando la victoria. Este trabajo analiza dicho contenido desde una perspectiva de comunicación responsable, evaluando tanto las características de las publicaciones como la interacción generada con la audiencia, e incluye un análisis del contexto electoral y mediático, proponiendo finalmente recomendaciones para mejorar la comunicación política y gubernamental en redes sociales".
dc.folio20250206150403-3404-T
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/28467
dc.language.isospa
dc.matricula.creator222461878
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccInstituciones políticas y administración pública (General)--General--Participación política--Tecnologías de la información
dc.subject.lccCiencia política (general)--Comunicación en la política
dc.subject.lccMedios de comunicación masiva--Aspectos políticos
dc.subject.lccRedes sociales--Aspectos políticos--Estudio de casos
dc.thesis.careerMaestría en Opinión Pública y Marketing Político
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorInstituto En Ciencias de Gobierno y Desarrollo Estratégico
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Opinión Pública y Marketing Político
dc.titleEl papel de la página de perfil oficial en Facebook de Mariana Rodríguez en la campaña política de Samuel García de 2021, desde la perspectiva de la comunicación responsable
dc.typeTesis de maestría
dc.type.conacytmasterThesis
dc.type.degreeMaestría
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