La sexualidad en el lenguaje publicitario caso AXE México
Date
2004
Authors
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Publisher
Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla
Abstract
Para desentrañar esta sugerente propuesta, el texto analiza cómo el erotismo y los roles de género se articulan para construir una identidad de marca sumamente agresiva y eficaz. La investigación se centra en el caso de AXE México, examinando el uso de la sexualidad no solo como un atractivo visual, sino como un lenguaje persuasivo que define la interacción social del consumidor. Se inicia explorando cómo los flujos de comunicación masiva transmiten normas de comportamiento que vinculan el éxito personal con el uso de productos de cuidado masculino. A través de un marco teórico sólido, se analizan las redes de significación creadas por la publicidad y cómo estas impactan en la comunicación interpersonal de los jóvenes. El autor detalla las estrategias de difusión que permiten que estos mensajes alcancen una cohesión cultural en el mercado nacional. Se profundiza en el papel del liderazgo creativo al diseñar campañas que desafían los tabúes para generar un alto impacto emocional. Metodológicamente, el trabajo emplea un enfoque descriptivo para puntualizar los elementos semióticos que conforman el discurso publicitario de la marca. Un punto clave es la identificación de la "promesa de seducción" como la vértebra que sostiene la lealtad del grupo hacia el producto. Finalmente, se presentan conclusiones sobre los retos éticos de utilizar la sexualidad como motor de ventas en plataformas digitales y medios tradicionales. El estudio concluye que la eficacia de AXE radica en su capacidad para transformar un instinto primario en una herramienta de posicionamiento global. De este modo, se ofrece una visión crítica y estratégica sobre la construcción de mensajes en la industria del consumo.