Administración mercadotécnia de una empresa de nueva creación
Date
2002
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
La creación de un mini-súper en Cholula, Puebla, como respuesta a la crisis económica y el desempleo en México. El proyecto busca ofrecer productos de canasta básica de calidad y a bajo costo (medio mayoreo) en una zona de nivel medio-bajo, evitando que las familias gasten en transporte.
Para asegurar la rentabilidad y el crecimiento del negocio, la investigación se divide en tres fases: el marco legal y financiero de las microempresas, el análisis del comportamiento del consumidor, y un caso práctico con estrategias de marketing específicas. Basado en una metodología que combina teoría y trabajo de campo (encuestas y entrevistas), el estudio sirve como una guía estratégica para establecer negocios locales que generen empleos y solucionen problemas de abasto en la comunidad.