Efectividad de las campañas publicitarias realizadas por pequeñas empresas en la ciudad de Puebla
| dc.audience | generalPublic | |
| dc.contributor.author | Moctezuma Malacara, Enrique | |
| dc.contributor.director | García Palafox, Genaro | |
| dc.coverage.place | Biblioteca central 3er nivel, Tesiteca | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-13T23:09:47Z | |
| dc.date.available | 2026-04-13T23:09:47Z | |
| dc.date.issued | 2005-01 | |
| dc.description.abstract | Para profundizar en la realidad del sector empresarial local, este texto presenta una investigación detallada sobre el impacto real de los mensajes comerciales emitidos por las PyMEs en la ciudad. La investigación parte de una necesidad crítica: entender si la inversión publicitaria de los pequeños negocios se traduce efectivamente en un aumento de ventas o si representa un gasto infructuoso. El estudio inicia planteando el problema desde una perspectiva objetiva, cuestionando la falta de correspondencia entre el esfuerzo de difusión y los beneficios tangibles obtenidos por los anunciantes. A través de un marco histórico y teórico, se analizan los orígenes de la publicidad y las posturas que rigen la comprensión total del contexto poblano actual. El autor define y operacionaliza variables clave para cuantificar fenómenos reales, naturales y palpables del mercado local, rechazando cualquier interpretación subjetiva del éxito comercial. Metodológicamente, el trabajo se sustenta en un modelo objetivo que utiliza fuentes primarias y directas para validar o rechazar la hipótesis mediante un riguroso tratamiento estadístico. Un punto central es la identificación de los procesos que las pequeñas empresas siguen al lanzar sus campañas "al aire" en los medios de su propia localidad. El documento subraya que la información recopilada es de suma relevancia tanto para los empresarios como para quienes buscan entender la efectividad publicitaria en nuestros días. Finalmente, se presentan conclusiones basadas únicamente en hechos comprobables, ofreciendo una visión clara sobre la rentabilidad de la comunicación comercial a pequeña escala. De este modo, la tesis se convierte en una herramienta indispensable para profesionalizar la inversión publicitaria y evitar el desperdicio de recursos económicos. | |
| dc.identifier.bibrecord | LC2005 M6 E3 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12371/31954 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla | |
| dc.rights.acces | restrictedAccess | |
| dc.subject.lcc | Estudios de mercado--Planificación de medios--Especial general--Eficacia publicitaria | |
| dc.subject.lcc | Pequeñas empresas--Publicidad regional--Marketing de lugares--Contexto local | |
| dc.subject.lcc | PyMEs en Puebla--Inversión publicitaria--Gasto infructuoso--Rentabilidad comercial | |
| dc.thesis.career | Licenciatura en Comunicación | |
| dc.thesis.degreediscipline | Área de Ciencias Sociales y Humanidades | |
| dc.thesis.degreegrantor | Facultad de Ciencias de la Comunicación | |
| dc.thesis.degreetoobtain | Licenciado (a) en Comunicación | |
| dc.title | Efectividad de las campañas publicitarias realizadas por pequeñas empresas en la ciudad de Puebla | |
| dc.type | Tesis de licenciatura | |
| dc.type.degree | Licenciatura |