Análisis de las estrategias de la mercadotecnia en la pequeña y mediaña empresa

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributor.advisorSayeg Rubio, Arturo
dc.contributor.authorLópez Sánchez, Luz Verónica
dc.contributor.authorCampillo Díaz, Ma. Luisa
dc.coverage.placeTesiteca tercer nivel biblioteca central
dc.date.accessioned2026-05-20T18:50:37Z
dc.date.available2026-05-20T18:50:37Z
dc.date.issued2000
dc.description.abstractIntroducción: "Esta tesina, presentada por Luz Verónica López Sánchez y Ma. Luisa Campillo Díaz ante la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) en el año 2000 bajo la coordinación del M.A. Arturo Sayeg Rubio, examina de forma analítica el impacto de las estrategias de mercadotecnia en el desarrollo y competitividad de la pequeña y mediana empresa (PyME). El trabajo argumenta que, en un entorno globalizado, mutante y altamente competitivo, las organizaciones sociales dependen de una administración estratégica capaz de identificar que la oferta comercial es cada vez más amplia y los demandantes son más exigentes. Las autoras destacan que la mercadotecnia es el eje central e indispensable para la toma de decisiones, la comunicación institucional y la supervivencia corporativa. A través de una estructura de cinco capítulos, el documento explora desde los fundamentos teóricos de la disciplina hasta la aplicación práctica de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción), delineando el marco de actuación de las PyMEs. Se concluye que la eficiencia de la administración moderna y el éxito en los proyectos de investigación de mercados radican en la capacidad de adaptar estas herramientas técnicas a las realidades operativas de cada empresa, evitando el estancamiento y potenciando su posicionamiento comercial".
dc.identifier.bibrecordLAE2000 L6 E8
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/32440
dc.language.isospa
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesrestrictedAccess
dc.subject.lccComunicación Corporativa--Propaganda y Relaciones Públicas--Gestión de la Reputación
dc.subject.lccEmpaque y Embalaje--Ingeniería de Producto--Aspectos Legales y de Protección
dc.subject.lccCanales de Distribución--Detallistas Independientes--Estrategias de Trade Marketing
dc.thesis.careerLicenciatura en Adminitración Pública y Gestión para el Desarrollo
dc.thesis.degreedisciplineÁrea Económico Administrativa
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Administración
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Administración Pública y Gestión para el Desarrollo
dc.titleAnálisis de las estrategias de la mercadotecnia en la pequeña y mediaña empresa
dc.typeTesina
dc.type.degreeLicenciatura
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