Análisis de los mensajes publicitarios televisivos dirigidos al público adolescente mexicano de 12 a 15 años de edad
| dc.audience | generalPublic | |
| dc.contributor.advisor | Ramos Rodríguez, José Manuel | |
| dc.contributor.author | Carrera Lopéz, Rocío | |
| dc.coverage.place | Biblioteca Central 3er. piso | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-19T22:41:26Z | |
| dc.date.available | 2026-06-19T22:41:26Z | |
| dc.date.issued | 2010-07 | |
| dc.description.abstract | La presente investigación se realizó con el objetivo de describir y analizar las características de los mensajes publicitarios televisivos dirigidos al público adolescente de una edad temprana, de 12 a 15 años (según la Organización Mundial de la Salud, OMS, 2009), buscando determinar las tendencias y estereotipos que son utilizados en la publicidad televisiva dirigida a este sector; del mismo modo, se procuró identificar ciertos elementos que la publicidad televisiva establece como "deseables" de la adolescencia. Se realizó un análisis de 40 mensajes publicitarios dirigidos al público adolescente durante la programación específicamente dirigida a este sector, presentados en las dos televisoras abiertas del país, TELEVISA y TV AZTECA, durante el mes de septiembre de 2009 (del 7 al 18 de septiembre de 2009), en un horario de 6 a 7 de la noche para la primera televisora y de 8 a 9 para la segunda, tomando en cuenta que en estos horarios se transmitieron programas dirigidos al público meta de esta investigación. Este trabajo de investigación está conformado por seis capítulos en los que se desarrollaron temas que aportaron la información necesaria para lograr el objetivo general. El primer capítulo consta de una introducción general al tema abordado, los antecedentes, el planteamiento del problema, el propósito del trabajo y la justificación, la cual sustenta el presente estudio. El segundo capítulo consta del marco histórico-contextual en el cual se abordan temas referentes a la historia de la publicidad en el mundo y en nuestro país, para conocer el concepto de la misma y cómo esta se desarrolló en el contexto en el cual se realizó este trabajo de investigación, para este caso México, partiendo de lo general a lo particular. En el tercer capítulo se presenta el marco teórico-conceptual, en el cual se mencionan las teorías utilizadas para sustentar el trabajo de investigación; se abordan conceptos que proceden de los estudios culturales, el análisis de las representaciones, la relación de los medios y la cultura, la relación de los medios masivos de comunicación con la adolescencia, así como los estereotipos presentados en la publicidad televisiva. En el cuarto capítulo se presenta la metodología utilizada en esta investigación, así como las técnicas, métodos, procedimientos e instrumentos específicos que se utilizaron al llevar a cabo esta investigación, en este caso, un estudio cuantitativo. En el quinto capítulo se presentan los resultados obtenidos, así como la interpretación de la información recopilada de los 40 comerciales analizados. Finalmente, en el sexto capítulo se presenta la conclusión a la que se llegó con este trabajo, sintetizando la información en conclusiones derivadas a partir de los resultados obtenidos, así como las recomendaciones necesarias para futuros estudios. | |
| dc.identifier.bibrecord | LC2010 C3 A4 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12371/33066 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Benemérita Universidad Autónoma de Puebla | |
| dc.rights.acces | restrictedAccess | |
| dc.subject.lcc | Publicidad—Comunicación—Medios de comunicación de masas—Investigación de mercados—Empresas de investigación de mercados—Sociología—Cultura —Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject.lcc | Preferencias de los consumidores—Sociología—Psicología social—Percepción social—Cognición social—Estereotipos— Comunicación intercultural—Televisión | |
| dc.subject.lcc | Cultura juvenil — Publicidad televisiva | |
| dc.thesis.career | Licenciatura en Comunicación | |
| dc.thesis.degreediscipline | Área de Ciencias Sociales y Humanidades | |
| dc.thesis.degreegrantor | Facultad de Ciencias de la Comunicación | |
| dc.thesis.degreetoobtain | Licenciado (a) en Comunicación | |
| dc.title | Análisis de los mensajes publicitarios televisivos dirigidos al público adolescente mexicano de 12 a 15 años de edad | |
| dc.type | Tesis de licenciatura | |
| dc.type.degree | Licenciatura |