Supervivencia de microempresas restauranteras del centro de Puebla durante la pandemia por Covid19 como consecuencia de la implementación de comunicación integrada en marketing

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dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorRamírez Domínguez, María de Jesús
dc.contributorMorales Vázquez, Blanca Hortencia
dc.contributorMuñoz Velázquez, Adriana
dc.contributor.advisorRAMIREZ DOMINGUEZ, MARIA DE JESUS; 478279
dc.contributor.advisorMORALES VAZQUEZ, BLANCA HORTENCIA; 435076
dc.contributor.advisorMUÑOZ VELAZQUEZ, ADRIANA; 900844
dc.contributor.authorMorales Ortigoza, Guadalupe Viridiana
dc.date.accessioned2024-10-23T15:23:27Z
dc.date.available2024-10-23T15:23:27Z
dc.date.issued2024-07-03
dc.description.abstract"El periodo de tiempo transcurrido entre los años de 2019 a 2023, el mundo entero se vio afectado por la pandemia mundial por Covid 19. La Comunicación Integrada en Marketing (CIM) es el uso estratégico de comunicación interna y marketing de una organización para generar resultados óptimos en el desempeño comercial de la misma (Clow, 2010). La incorporación de acciones de esta naturaleza en Mipymes es relevante, pues aporta a la competitividad y crecimiento de estas. Este hecho modificó la manera en que la sociedad interactuó, afectando también a microempresas mexicanas. Por ello, el objetivo del trabajo es identificar qué acciones de Comunicación Integrada en Marketing (CIM) fueron emprendidas por este tipo de empresas, así como la consecuencia benéfica en la sobrevivencia de estos negocios se desprende este trabajo de investigación".
dc.folio20240905123359-6291-T
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/21868
dc.language.isospa
dc.matricula.creator222470246
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccPandemia de COVID-19, 2020--Aspectos económicos
dc.subject.lccPequeñas y medianas empresas--Administración--Estudio de casos
dc.subject.lccEmpresas familiares--Administración—Evaluación
dc.subject.lccPandemia de COVID-19, 2020---Aspectos sociales
dc.subject.lccRestaurantes--México--Puebla
dc.thesis.careerMaestria en Gestión Organizacional
dc.thesis.degreedisciplineÁrea Económico Administrativa
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Contaduría Pública
dc.thesis.degreetoobtainMaestro (a) en Gestión Organizacional
dc.titleSupervivencia de microempresas restauranteras del centro de Puebla durante la pandemia por Covid19 como consecuencia de la implementación de comunicación integrada en marketing
dc.typeTesis de maestría
dc.type.conacytmasterThesis
dc.type.degreeMaestría
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