Como las marcas adaptan su publicidad al mercado mexicano: el caso Netflix

Simple item page
dc.audiencegeneralPublic
dc.contributorRivera Salas, Paola Eunice
dc.contributor.advisorRivera Salas, Paola Eunice; 0000-0002-8050-3585
dc.contributor.authorMolina Anteliz, Abraham Marat
dc.date.accessioned2026-09-03T19:08:16Z
dc.date.available2026-09-03T19:08:16Z
dc.date.issued2026-02
dc.description.abstract“Identificar cómo las empresas utilizan la publicidad y la adaptan mediante la tropicalización para poder generar engagement con el público objetivo. Los servicios de streaming en el mercado actual buscan la manera de poder obtener un público ofreciendo distintos tipos de contenido que puedan agradarles a un amplio público objetivo. La publicidad es importante, puesto que se buscan destacar tanto las virtudes de los servicios, como destacar el contenido que tienen a ofrecer. Principalmente se busca destacar el contenido que se diferencia entre ellas, siendo este el contenido que es producido, adquirido o distribuido por las plataformas de streaming. La tropicalización de los contenidos en los cuales incluso se ofrece un contenido específico a una zona geográfica, lo que incluye adaptar la publicidad a esa zona geográfica. Se busca encontrar cual es la forma en la que la marca se pudo adaptar al mercado mexicano y latinoamericano, y con esto poder aportar a la 11 mercadotecnia el análisis para poder encontrar esas oportunidades e implementarlas. En este caso se trata de poder encontrar cómo fue que la marca utilizó figuras reconocibles dentro de la cultura popular mexicana para poder apelar al interés del público mexicano. El objetivo general es, caracterizar el posicionamiento de Netflix en el mercado mexicano mediante su estrategia publicitaria de 2016-2018”.
dc.folio20260216125122-1378-TL
dc.formatpdf
dc.identificator5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12371/33634
dc.language.isospa
dc.matricula.creator201631086
dc.publisherBenemérita Universidad Autónoma de Puebla
dc.rights.accesopenAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.subject.classificationCIENCIAS SOCIALES
dc.subject.lccComercio--Negocios--Marketing--Marketing social
dc.subject.lccComercio--Negocios--Publicidad--Posicionamiento
dc.subject.lccEmpresas--Mercadotecnia--México--Estudio de casos
dc.subject.lccPosicionamiento (Publicidad)
dc.subject.lccCampañas publicitarias--Evaluación--Estudios de caso
dc.thesis.careerLicenciatura en Mercadotecnia y Medios Digitales
dc.thesis.degreedisciplineÁrea de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.thesis.degreegrantorFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.thesis.degreetoobtainLicenciado (a) en Mercadotecnia y Medios Digitales
dc.titleComo las marcas adaptan su publicidad al mercado mexicano: el caso Netflix
dc.typeTesis de licenciatura
dc.type.conacytbachelorThesis
dc.type.degreeLicenciatura
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
Name:
20260216125122-1378-TL.pdf
Size:
1.31 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Name:
20260216125122-1378-CARTA.pdf
Size:
610.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Collections
Tesis de Licenciatura