La mercadotecnia del producto en la pequeña y mediana empresa
Date
2000
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
Introducción: "Este trabajo de investigación, titulado "La mercadotecnia del producto en la pequeña y mediana empresa", fue presentado en febrero del año 2000 en la BUAP por las pasantes Ma. Eugenia Montes de Oca Vázquez, Ma. del Carmen Vázquez Rodríguez y Frijjela Hernández Juárez. La tesis sostiene que la mercadotecnia no es exclusiva de las grandes corporaciones, sino una herramienta vital con responsabilidad social que permite a las PyMES obtener ventajas competitivas en los ámbitos económico, político y social.
El documento se desarrolla a través de una investigación documental y se divide en secciones estratégicas:
*Contexto de la Mercadotecnia: Analiza su papel en la vida cotidiana y su evolución en organizaciones tanto lucrativas como sociales (gobierno, educación y salud).
*Influencia en las PyMES: Examina cómo las técnicas de mercadotecnia ayudan a comprender al consumidor final y a mejorar la calidad, precio y distribución de productos.
*Aplicación Práctica: Se centra en el "Capítulo I: La mercadotecnia en la empresa", donde se fundamenta el uso de herramientas de posicionamiento para lograr la supervivencia de la pequeña empresa frente a la competencia".