El éxito de las franquicias en México, desde el punto de vista del franquiciatario.
Date
2002
Authors
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Publisher
Benemérita Uviersidad Autónoma de Puebla
Abstract
El éxito de las franquicias en México, desde el punto de vista del franquiciatario, se basa en la posibilidad de operar un negocio ya consolidado, usando la marca, productos o servicios de otra empresa con experiencia comprobada. El franquiciatario recibe los conocimientos, métodos y asistencia técnica necesarios para mantener la calidad y uniformidad del negocio, incluyendo manuales, publicidad y procesos de operación.
La franquicia es un sistema comercial en el que una empresa concede a otra el derecho de usar su marca, productos o servicios, junto con los conocimientos, métodos y asistencia necesarios para operar el negocio. Este acuerdo, regulado por contrato, permite al franquiciatario explotar la marca y beneficiarse del “know-how” del franquiciador, incluyendo manuales, procesos de operación, publicidad y soporte técnico. El franquiciador recibe un pago inicial y regalías sobre las utilidades, asegurando la uniformidad y calidad del producto o servicio.
El sistema facilita la expansión de negocios exitosos, reduciendo riesgos de fracaso para el franquiciatario al proporcionarle experiencia y métodos probados. Se basa en relaciones comerciales independientes pero estructuradas, con control sobre la forma de operar y la transmisión de conocimientos. Las franquicias pueden operar a nivel local, nacional o internacional, y requieren más que inversión financiera, pues dependen de la cooperación y cumplimiento de los estándares del franquiciador.