El problema de la representación en campañas publicitarias para prevenir la violencia de género
Date
2025-10
Authors
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
“A raíz del impacto generado a nivel mundial por los movimientos feministas que denuncian la violencia contra las mujeres, se han logrado acuerdos internacionales para erradicar esta problemática. Desde diferentes instituciones públicas y privadas se han desarrollado estrategias que buscan eliminar la violencia de género y se ha puesto el foco de atención en distintos sectores que podrían aportar herramientas para este propósito, uno de ellos es la publicidad. Es bien sabido que la publicidad tiene gran impacto en el público que la recibe, pues está planeada para influenciar la conducta de las personas con propósitos diversos, comúnmente realizar una compra o adquirir un servicio, y en ocasiones la publicidad tiene el cometido de difundir ciertos valores en sectores específicos. En la última década se ha visto que gobiernos y empresas han utilizado los medios de comunicación para emitir mensajes publicitarios que pretenden evidenciar, cuestionar y eliminar la violencia de género, sin embargo, muchas de esas campañas publicitarias han sido cuestionadas poniendo en duda su eficacia y la ética de los mensajes que transmiten. Este análisis tiene como objetivo principal identificar si, a pesar de los esfuerzos por hacer publicidad con perspectiva de género, los medios de comunicación continúan perpetuando estereotipos machistas”.
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