El papel de las emociones en el marketing político
Abstract
“Las investigaciones sobre marketing político se han realizado en su gran mayoría en Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica: principalmente en Argentina y México. También existen estudios sobre el marketing emocional y psicología política que permitieron tener elementos importantes para darle soporte a esta tesis, aunque de hecho no se contempla el estudio de la universalidad del fenómeno. Ha sido igualmente importante recrear varios conceptos básicos sobre la emoción, un acervo para intentar definir cómo el ser humano expresa sus pensamientos y emociones. También se incluye la creatividad, dado que revisada la teoría sobre la relación emotividad – creatividad, es claro que se evidencia más desde la fundamentación misma de los conceptos que desde la aplicabilidad en los diferentes campos, se demuestra así el valor proyectivo que tiene este tipo de tesis cuando es llevada a la práctica por una persona o grupo asesor en el diseño y puesta en marcha de una campaña política. Finalmente tenemos tres capítulos en el primero tenemos el marco metodológico, en el segundo el marco teórico y en el tercero el análisis del marketing político y el papel que juegan las emociones para terminar con las conclusiones”.
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