Browsing by Author "Rosales Castillo, Montserrat"

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  • Tesis de licenciatura
    La importancia de la identidad marca en posicionamiento de la banda de k-pop, BTS
    (Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, 2024-12) Lozano Prior , Karla Rosalia; Rosales Castillo, Montserrat; Torres Hidalgo, Martha Silvia; 0000-0002-3834-3979; Sánchez Lara, Jabneel Alejandra; 0000-0003-4749-7811
    "La investigación se centra en la identidad de marca de BTS, una de las bandas de kpop más reconocidas, y cómo esta influye en su posicionamiento en Puebla. Se examina la evolución del branding y la importancia de establecer una conexión emocional con el público, que trasciende la mera transacción. La identidad de marca se define a través de asociaciones en la mente del consumidor, representando la razón de ser de la banda y su promesa a los fans. Se analizan los elementos visuales y de personalidad de BTS, a partir de teorías de Aaker y Kapferer, para entender cómo su comunicación y los símbolos que utilizan crean empatía y vínculos afectivos con sus seguidores. Esta conexión se convierte en un pilar fundamental del éxito de BTS en la industria musical. Además, se exploran los conceptos de marketing y branding en un contexto de globalización, donde los consumidores buscan autenticidad y pertenencia a una comunidad, lo que establece un marco para comprender el fenómeno cultural que representa BTS en el paisaje contemporáneo".