La importancia de la identidad marca en posicionamiento de la banda de k-pop, BTS
Date
2024-12
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Publisher
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Abstract
"La investigación se centra en la identidad de marca de BTS, una de las bandas de kpop más reconocidas, y cómo esta influye en su posicionamiento en Puebla. Se examina la evolución del branding y la importancia de establecer una conexión emocional con el público, que trasciende la mera transacción. La identidad de marca se define a través de asociaciones en la mente del consumidor, representando la razón de ser de la banda y su promesa a los fans. Se analizan los elementos visuales y de personalidad de BTS, a partir de teorías de Aaker y Kapferer, para entender cómo su comunicación y los símbolos que utilizan crean empatía y vínculos afectivos con sus seguidores. Esta conexión se convierte en un pilar fundamental del éxito de BTS en la industria musical. Además, se exploran los conceptos de marketing y branding en un contexto de globalización, donde los consumidores buscan autenticidad y pertenencia a una comunidad, lo que establece un marco para comprender el fenómeno cultural que representa BTS en el paisaje contemporáneo".
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